La editora de 'The Wall Street Journal' evalúa la oferta de Murdoch

La dirección de Dow Jones, editora de The Wall Street Journal, se reunió ayer para analizar la oferta de 5.000 millones de dólares (3.675 millones de euros) hecha por el magnate Rupert Murdoch, que quiere completar su imperio mediático News Corporation con la pieza que le falta: la prensa financiera. La familia Bancroft, sin embargo, ya ha dejado claro que cuenta con los votos para bloquear la venta de la compañía, mientras los inversores opinan que la oferta es generosa y piden que se considere seriamente.

El Consejo de Administración del Dow Jones evaluó los términos de la oferta que lanzó el martes News Corp, con la intención de pronunciarse sobre la misma antes de que acabe la semana. La última palabra la tienen, en todo caso, los Bancroft, que controlan la compañía desde 1902. Su participación en acciones ha caído al 24,7%, aunque tienen el 64,2% de los derechos de voto. Murdoch quiere entrar en contacto directo con ellos y explicar su plan.

Dow Jones tiene un atractivo especial para News Corp, que proyecta lanzar una cadena de televisión dedicada a los negocios, que compita con la CNBC. Pero antes necesita dotarse de contenido para atraer audiencia. The Wall Street Journal, Barron?s y MarketWatch ofrecen esa plataforma, según los analistas. "Hay un amplio margen para trabajar juntos", comentaba Murdoch en la carta remitida a Dow Jones. News Corp califica su propuesta de "amistosa" y "generosa".

Más empresas interesadas

Hay otras firmas que podrían estar interesados por Dow Jones, aunque el precio juega un factor clave. Los inversores confían en que la familia Bancroft no cierre la puerta a la venta, porque esto podría lanzar la puja. Entre los nombres que se barajan estarían Time Warner y Bloomberg, lo suficientemente estables desde el punto de vista financiero como para ofrecer una oferta competitiva.

Otro de los nombres que circulan por el parqué neoyorquino es el del General Electric, que tiene hasta 2012 un acuerdo de colaboración con Dow Jones a través de la cadena CNBC. Incluso Google, el buscador más poderoso en Internet. Los grupos editores de The New York Times y The Washington Post podrían ser otros candidatos. Pero las familias que controlan estos dos rotativos ya realizaron ofertas en el pasado rechazadas por los Bancroft, y ahora su situación financiera hace difícil que den el salto a este precio.

El temor es que una negativa de los Bancroft a la oferta de Murdoch siente como un jarro de agua fría a las acciones de la compañía y pierda el terreno ganado en los últimos dos días. Las acciones de Dow Jones seguían pagándose ayer por encima de los 56 dólares (41 euros), su nivel más alto de los últimos cinco años. Su capital bursátil se ha revalorizado hasta los 4.700 millones de dólares (3.500 millones de euros). News Corp ofrece hasta 60 dólares por cada título, una prima para los accionistas del 65% respecto al valor con el que comenzó la semana.