El plan Qualifica prevé una inversión de 335,5 millones para mejorar la Costa del Sol

El destino señero del turismo en Andalucía, la Costa del Sol, necesita una puesta a punto. Con el objetivo de manetener la competitividad frente a la pujanza de nuevos destinos en el Mediterráneo y obtener a la vez mayor rentabilidad económica a la actividad turística, La Consejería de Turismo, Comercio y Deportes ha consensuado con administraciones, empresarios, profesionales y sindicatos la puesta en marcha del plan Qualifica, que contempla en los próximos cuatro años un paquete de inversiones de 335,5 millones de euros para mejorar los atractivos de la zona.

"La Costa del Sol parte de una posición provilegiada, pero necesita renovarse y adaptarse a los nuevos tiempos, fortalecerse frente a los competidores y satisfacer las nuevas preferencias de los turistas", explicó ayer el consejero, Paulino Plata.

Básicamente, el plan pretende ampliar y mejorar los servicios, reacondicionar los espacios urbanos y preservar y recuperar el paisaje. Plata rasaltó dos aspectos claves para el futuro de la Costa del Sol, "una oferta cada vez más diversificada en la que deben ser más relevantes aspectos diferentes al mero sol y playa; y el respeto con el entorno y el medio ambiente".

El consejero escenificó ayer el arranque del plan con un acto de presentación al sector en el que se firmaron los primeros tres convenios para los programas de actuación que supondrán 14 millones de euros en inversión con cargo a los presupuestos del presente ejercicio, que se completarán con otros 52 millones en el ejercicio de 2007.

De los 335,5 millones de euros que en global contempla el plan Qualifica, la Consejería de Turismo, Comercio y Deportes aportará 117,1 millones de euros, 116, 8 millones corersponden a otras administraciones y 51, 6 millones la iniciativa privada.

El plan incluye nueve líneas estratégicas de actuación que son las siguientes:

- Revitalización de centros y espacios turísticos.

Mejora de los entornos urbanos y recuperación de elementos singulares para que el paisaje sea un atractivo más del destino. 52,3 millones de euros de presupuesto, 15,6% del total.

- Calidad medioambiental del destino. Procurar una gestión sostenible del territorio, conherente con la nueva demanda turística, más exigente. Diseño de medidas que procuren el ahorro energético y el uso de energías renovables. Es el mayor capítulo inversor, Presupuesto: 148,1 millones, 44% del total.

- Modernización de las empresas y procuctos turísticos. Establece incentivos a las empresas que acometan planes de modernización y renovación, principalmente a pymes y para reforzar la inspección con el objetivo de combatir los establecimientos clandestinos. Presupuesto: 53,8 millones (16%).

- Diversificación y diferenciación de productos.

Incentivar la creación de empresas en nuevos productos turísticos, por ejemplo culturales o de naturaleza, que constribuyan a diversificar los atractivos. Contempla además la creación de centros de interpretación y recepción de viajeros y la figura del defensor del turista. Presupuesto; 41,9 millones, (12,4%).

- Mejora de servicios e infraestructuras básicas. En este ámbito no hay medidas específicas del plan Qualifica, más que el apoyo institucional y de los agentes a los proyectos contemplados en el Plan de Ordenación del Territorio de la Costa del Sol que contempla 4.200 millones de euros en infraestructuras públicas, principalmente el corredor ferroviario, obras hidráulicas y una nueva carretera de eje intermedia entre la A-7 y la antigua N-340.

- Innovación y nuevas tecnologías. Programas para incentivar la incorporación de las nuevas tencologías a las empresas del sector. Presupuesto: 4,3 millones (1,2%).

- Cualificación de empleo y formación. Tiene como principal objetivo la cualificación del empleo con programas de formación amplios que impliquen a otros sectores directamente relacionados con el turismo como el comercio. Está prevista la creación de un observatorio sobre la calidad del empleo. Presupuesto: 25,7 millones (7,6%).

- Comunicación. Está prevista la realización de un auditoría sobre cual es la imagen del destino Costa del Sol para a partir de ahí trazar las estrategias publicitarias y de marketing que se precisen. Además, el propio plan lleva un fuerte aparato publicitario para dar a conocer el cambio que la Costa del Sol pretende dar. Presupuesto: 6,9 millones (2%).

- Gestión del plan. Para asegurar la realización de las actuaciones contempladas en el plan se ha creado una comisión de seguimiento que presidirá el director general de Planificación Turística, Antonio Muñoz y que tendrá siete miembros, mas representantes de las instituciones, los empresarios y los sindicatos. Se ha nombrado gerente del plan a Fernando Fraguas, que ha sido director de varios hoteles. Además, se prevén una serie de estudios de apoyo para la ejecución del plan. Presupuesto: 2,3 millones, (0,7%).