El calzado de alta calidad intenta entrar en el mercado surafricano

El Instituto de Comercio Exterior, la Oficina Comercial de la Embajada Española en Johannesburgo y la Federación de Industrias del Calzado Español, van a iniciar una serie de acciones dirigidas a penetrar en el mercado surafricano, especialmente con el calzado de alta gama. Este mercado es considerado por los expertos como uno de los emergentes y tras un análisis realizado hace unos meses se detectó la necesidad de mejorar e intensificar la promoción del calzado español para mejorar su posicionamiento en ese mercado.

El valor de las exportaciones españolas de calzado a este mercado creció durante 2005 un 50%. Suráfrica, además, es uno de los países a los que se exporta con el precio más alto del segmento de calzado de caballero, con una media de 42 euros el par, por encima del precio al que se vende en los países de la Unión Europea. También el zapato de señora de piel resulta muy atractivo para estos clientes. Otra cuestión que los organismos encargados de dirigir la promoción exterior han valorado es que los consumidores surafricanos tienen un gran conocimiento de la moda europea y, en la actualidad, su principal proveedor en este tipo de productos es Italia.

Este país, con el que España pretende competir, exportó a Suráfrica durante 2004 cifras superiores al medio millón de pares, por valor de 14,33 millones de euros.

Así las cosas y tras el estudio realizado en esta zona que reveló que en los últimos cinco años se han producido unas caídas de ventas de calzado español del 67% en valor y del 76% en número de pares, se determinó que la causa principal era la falta de conocimiento de las marcas españolas. Por ello, se va a iniciar una ofensiva basada en la promoción comercial principalmente de marcas elitistas en el comercio minoritario, pero que también irá acompañada de una campaña de promoción general del zapato español.

En Johannesburgo, se realizará en febrero la primera exposición de marcas españolas de calzado de alto nivel, en los segmentos de señora, caballero y moda joven, con atención especial a la bota vaquera, de gran actualidad en el mercado surafricano. Participarán 25 empresas españolas, la mayoría de ellas valencianas.