Acciona copa la publicidad de seis periódicos en una campaña insólita

La constructora Acciona culminó ayer en radio y televisión una campaña publicitaria sin precedentes en España. La compañía lanzó su nueva imagen corporativa copando la publicidad de la edición del viernes en seis periódicos de ámbito nacional: tres de información general (EL PAÍS, El Mundo, Abc) y tres económicos (Cinco Días, Expansión y La Gaceta de los Negocios).

La estrategia diseñada la empresa que preside José Manuel Entrecanales responde a la necesidad de hacer algo distinto, "porque la saturación de publicidad te obliga a innovar", según explicó a Efe el director general de Relaciones Institucionales y de Márketing Corporativo de Acciona, Javier Mendizábal.

La campaña ha sido diseñada por agencia McCann Erikson y abarca más de 200 anuncios en los periódicos. Es "llamativa, singular y única" en España y Europa. "Teniendo en cuenta que en un sólo día toda la sociedad española ve nuestros anuncios y capta el mensaje, la inversión ha sido muy buena y por lo tanto casi podríamos decir barato", señaló Mendizábal, quien no facilitó el coste de la campaña.

La unificación e implantación de la nueva imagen de Acciona requerirá una inversión de 12 millones de euros durante 2005 y otros 12 millones en 2006, tanto para la compra de espacios publicitarios como para el cambio de la identidad visual en los elementos de negocio del grupo.

La campaña gira en torno al lema Pioneros en desarrollo y sostenibilidad y muestra una elaborada producción en 3 dimensiones. Pretende alcanzar una audiencia acumulada de 420 millones de impactos, según datos de Acciona.

El lanzamiento de la nueva imagen corporativa unifica la marca, bajo la denominación común de Acciona y adapta las cinco líneas de negocio estratégico: infraestructuras, inmobiliarias, energía, servicios urbanos y medioambientales, logísticos y de transportes. El cambio de imagen afectará a la identidad del grupo en una veintena de países con presencia estratégica en cinco continentes.