La Costa del Sol mejora sus atractivos para afrontar la competencia de destinos más baratos

El sector turístico de la Costa del Sol abre hoy las cuatro mesas de debates para formular un plan de recualificación que aspira a mejorar los atractivos de la zona para evitar la pérdida de competitividad detectada en los últimos años por la pujanza de destinos que ofrecen mejores precios. Las mesas sectoriales analizarán aspectos urbanísticos, de abastecimiento de agua, infraestructuras públicas, la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio o el enriquecimiento del producto turístico con la incorporación de elementos culturales, deportivos, de ocio o medio ambientales.

La elaboración del plan de recualificación de la Costa del Sol, al que aún no se le ha buscado un nombre definitivo, fue un compromiso que adquirió a principios de año el consejero de Turismo, Comercio y Deportes, Paulino Plata, con los empresarios del sector, alarmados por el descenso del movimiento hotelero y de los ingresos por turismo en la zona en dos de los últimos tres ejercicios. Sólo a lo largo de 2004 las pernoctaciones de turistas extranjeros disminuyeron un 10,8%, aunque quedaron compensadas en parte por el excelente comportamiento del mercado nacional.

El diagnóstico elaborado por la Junta parte de la premisa de que ni mucho menos puede hablarse de que exista una crisis. "No hay una situación alarmante, pero sí un deterioro de algunos indicadores convencionales que llaman la atención sobre la pérdida de competitividad respecto a otros destinos, y si queremos que el turismo siga siendo la principal actividad económica hace falta una reflexión y el inicio de un nuevo ciclo que requerirá de un impulso de la inversión pública y privada", explica el director general de Planificación Turística, Antonio Muñoz.

Límites al crecimiento

Uno de los aspectos llamados a ser más polémicos de esta reflexión es el de poner límites al crecimiento. El boom inmobiliario de los últimos años ha sido muy voraz con los recursos naturales y no ha estado acompañado de las necesarias infraestructuras y equipamientos públicos que, entre otros efectos, se traduce en un aumento de la incomodidad, uno de los defectos más indeseables que puede tener un destino turístico. A estas alturas ya son muchas las voces que proclaman que el crecimiento de la zona no puede seguir basándose en la extensión territorial, aunque a ello se resisten promotores y constructores que reclaman más suelo urbanizable y que rechazan de plano cualquier medida restrictiva.

Fruto en parte de este modelo de expansión urbanística es otro de los aspectos más negativos resaltados en el diagnóstico, la pérdida de elementos diferenciadores y la estandarización. Muñoz cita por ejemplo que se han perdido elementos urbanísticos de los cascos antiguos de las ciudades, o de elementos singulares de la cultura y la gastronomía, o una pérdida de paisaje por el exceso de construcción. "No puede ser que todo esté lleno de centros comerciales estándares, y calles llenas de luminosos que son iguales aquí que en otros muchos sitios", explica el director general. Los elementos singulares, más la calidad de los servicios y establecimientos, son esenciales para la competitividad, más aún cuando la Costa del Sol nunca podrá ofertar precios tan baratos como destinos emergentes como Bulgaria, Croacia, Turquía o el norte de África.

Hoy se van a constituir en Marbella las cuatro mesas sectoriales que durante tres meses deberán realizar un diagnóstico de la situación, marcar estrategias y definir las propuestas que finalmente se incorporen al plan. El arquitecto y urbanista Salvador Moreno Peralta coordinará la mesa de infraestructuras y servicios públicos, y el catedrático y ex concejal socialista de Málaga Rafael Esteve Secall dirigirá la de medio urbano, natural y playas.

Las otras dos mesas tienen más que ver con la actividad empresarial y la búsqueda de nuevas oportunidades de negocio relacionadas con la incorporación de nuevos elementos a la oferta turística para hacerla lo más diversa posible. La mesa de producto turístico será coordinada por Fernando Fraguas, consultor que ha sido director de varios establecimientos hoteleros; y la de modernización económica y empleo será moderada por el director general de hoteles El Fuerte, José Luque.

La Junta pretende que el proceso de elaboración del plan sea lo más participativo posible. Además de los debates en estas mesas, se ha habilitado una página web que entrará hoy en funcionamiento (www.kualifica.org) en la que se podrán consultar todos los documentos que se elaboren y realizar aportaciones y sugerencias.