Un estudio critica la imagen "estereotipada" de las minorías en los anuncios

La publicidad muestra una imagen "distorsionada", "burda" y "estereotipada" de las minorías étnicas y culturales. Ésta es la principal conclusión de un informe sobre la presencia de las minorías y los procesos migratorios en la publicidad, elaborado por las ONG Xenomedia y Mugak a partir del estudio de más 1.700 anuncios seleccionados, y algunos premiados, por el Festival Publicitario de San Sebastián entre 1986 y 2004.

"La mayoría de los spots ofrece una visión ridiculizante y pasiva", afirma Raúl Martínez, doctor en Ciencias de la Comunicación de la Universidad Autónoma de Barcelona y autor del estudio. En la presentación del informe participó ayer el director de Inmigración del Gobierno vasco, Omer Bertin Oke.

Xenomedia y Mugak, tras analizar también las emisiones publicitarias de cuatro cadenas de televisión, dos privadas -Antena 3 y Telecinco- y dos públicas -TVE y TV-3-, durante una semana, han concluido que "las minorías reciben un tratamiento que no se ajusta a la realidad". Martínez sostuvo que "ni los negros son unos salvajes, ni los chinos personas que no pronuncian la r, ni los italianos unos mafiosos, como aparecen casi siempre en la publicidad". Por regla general, añadió, "la diversidad étnica aparece siempre como un fondo de escenario. Las minorías son protagonistas pasivos".

El representante de Xenomedia aseguró que en los anuncios se ridiculiza a "unos colectivos indefensos", por lo que reclamó un "trato de normalidad, sin estereotipos".

Un trabajo previo sobre lo que piensan los periodistas de la presencia de las minorías en los medios de comunicación, también dado a conocer ayer,constata que estos profesionales reconocen una exagerada estigmatización de las minorías y un uso abusivo del lenguaje que vincula inmigración y conflicto.

El estudio se ha realizado a partir de encuestas a periodistas del País Vasco, Cataluña, Andalucía y Madrid. El 80% de los profesionales sondeados considera que las cuestiones interculturales se reflejan en los medios de forma "poco o nada adecuada".