PRISA aumentó sus beneficios antes de impuestos un 64%, hasta 86 millones

El Grupo PRISA, editor del diario EL PAÍS, obtuvo el año pasado un beneficio antes de impuestos de 86 millones de euros, un 64% más que en 2002. La facturación, que ascendió a 1.305 millones, creció un 7,3% pese a la crisis publicitaria general. El beneficio neto fue de 61 millones, un 26,2% menos que en 2002 debido a los créditos fiscales que se aplicaron en ese ejercicio. El consejero delegado de PRISA, Juan Luis Cebrián, se mostró convencido de la recuperación del mercado publicitario en este año, que permitirá un aumento de ingresos y beneficios.

El pasado año "marca el final de la etapa de deterioro del mercado publicitario", según anunció Cebrián en la presentación de las cuentas de PRISA de 2003. La tan ansiada recuperación de la publicidad ya ha comenzado a vislumbrarse en el último trimestre del año pasado, con un aumento del 7,5%, que permitió cerrar el año con un incremento del 4,6% de los ingresos publicitarios, que representan el 37% de la facturación total.

El consejero delegado de PRISA dio por terminada la "etapa de ajustes, en algunos casos muy duros", que se han llevado a cabo en los últimos años, aunque agregó que queda por reestructurar el sector de la música. El grupo está desarrollando negociaciones con discográficas para mantener su presencia en este sector, castigado por la piratería y las nuevas tecnologías.

América Latina aporta ya el 20% de los ingresos del grupo y el 23% del resultado de explotación (ebit), aunque se ha acusado la depreciación de las mayoría de las divisas latinoamericanas, que han supuesto 54 millones de ingresos menos y 10,7 millones menos de ebit.

En el capítulo de inversiones, PRISA se ha marcado como prioridad aumentar su presencia en el sector radiofónico en Brasil, Argentina y EE UU. También planea incrementar su posición accionarial en Sogecable desde el 19,7% actual.

Por áreas de negocio, EL PAÍS reconfirmó su liderazgo absoluto en difusión y rentabilidad. El ebit se situó en casi 84 millones, con una mejora del 13,8% respecto a 2002. El margen de ebit sobre ventas marcó un récord histórico del 28%. El diario cerró el año con una difusión media diaria de 440.226 ejemplares, un 1,1% más que el año anterior. El País Semanal alcanzó una difusión media de 773.001 ejemplares, un 6,5% más.

La cadena SER mejoró sus ingresos un 3%, hasta 190,4 millones y amplió su liderazgo con un total de 4.911.000 oyentes. El grupo editorial Santillana acusó el impacto de la depreciación de las monedas de los países latinoamericanos, y logró un resultado de explotación de 36 millones.

La prensa regional y especializada obtuvo un ebit positivo de 3 millones. El diario deportivo As aumentó sus ingresos publicitarios un 8,7%, con una difusión media diaria de 200.384 ejemplares (13,3% más). El económico Cinco Días, tras una remodelación de diseño y contenidos, y un ajuste de plantilla, está en condiciones de ser rentable.

Cebrián indicó que el grupo seguirá apostando por las actividades de televisión local a través de la marca Localia, que cuenta con 76 emisoras, sobre todo tras la mejora del marco legal. La unidad de Internet Prisa.com cuenta ya con 28.000 suscriptores de pago y ha comenzado a recuperar sus ingresos publicitarios.

La acción de Prisa subió ayer el 1,51% en la bolsa española para cerrar a 14,75 euros.