Las 'teles' más cercanas

Hace más de 10 años sólo existían en el País Vasco dos cadenas locales de televisión. Ahora son más de 15. Todas ofrecen una programación variada, pero centrada, sobre todo, en temas que afectan a quienes viven en su ámbito de emisión. En los primeros años las cadenas sólo emitían cuatro horas. Ahora, sin embargo, la gran mayoría ya emite las 24 horas, de las que un gran porcentaje se llena con programas de producción propia.

TeleBilbao, la primera cadena local que apareció en Vizcaya, en el año 1989, tiene un 80% de programas de producción propia, y según su director, Enrique Campos, es el canal local que más produce en España. Su área de cobertura abarca toda la zona metropolitana de Bilbao, a través de distintos canales, dependiendo de la zona. Campos acoge con satisfacción la aparición de nuevos canales: 'Es bueno que crezca el abanico porque hay más facilidad para conseguir publicidad'.

Al principio pocas empresas apostaban por anunciarse en las cadenas locales, ya que tenían muy poca cobertura. Con la aparición de nuevos canales, la ampliación del área de emisión de los ya existentes y el incremento de audiencia, los anunciantes comienzan a abrir más el mercado, que para muchas canales es su única fuente de financiación.

Hoy en día las cadenas locales de televisión se encuentran en un proceso de cambio cualitativo 'muy interesante', como apunta, la directora de Canal Gasteiz en Vitoria, Sonia Díaz de Corcuera, quien añade que este cambio coincide en el tiempo con el posicionamiento en torno al mundo de la televisión local de los grandes grupos de comunicación.

Canal Gasteiz colabora, al igual que Canal Bizkaia en Bilbao, con Localia, la sociedad de televisiones locales perteneciente al grupo Prisa. Y es que según apuntan muchos directivos de las cadenas, el respaldo de grandes grupos de comunicación es una de las claves de la supervivencia de estas televisiones. El grupo Correo, por ejemplo, está presente hoy en las tres provincias de Euskadi, con TeleDonosti, Bilbovisión y Álava 7TV, esta última de muy reciente aparición. 'Los gastos que conlleva la renovación de los medios y la adquisición de nuevos equipos son muy grandes sin el respaldo de un gran grupo mediático', explica Lourdes Aedo, directora de contenidos de Bilbovisión.

Sin embargo, también se dan casos de canales que no están respaldados por grandes grupos, pero que gracias a su audiencia y a la asociación de unas con otras consiguen hacerse un gran hueco en el ámbito local. Local Media S. L. es una sociedad que da cabida a las principales televisiones locales de toda España. Su objetivo es dar servicio a las cadenas locales que no forman parte de grandes grupos mediáticos. Defiende, sobre todo, la programación propia y la que se centra en contenidos locales. Dentro de esta asociación están canales como TeleVitoria y TeleBilbao, con cuatro o cinco horas diarias de emisión de programas propios. Tiempo que se amplía en verano para dar cobertura a las fiestas patronales, los platos estrella en todas las cadenas durante la época estival.

La decisión de la audiencia

Los programas se centran en todo tipo de temas, eso sí, siempre relacionados con asuntos cercanos: desde entrevistas con personajes de la semana, hasta programas culturales y deportivos. Además, cada programa suele estar dirigido a un colectivo concreto. Así, hay programas como Palabras Mayores, que produce y emite Canal Gasteiz, centrado únicamente en las actividades y la actualidad que rodea a las personas de la tercera edad. 'Es un éxito aplastante entre los mayores', según Díaz de Corcuera.

La audiencia, como siempre ocurre, determinará, en muchos casos, la supervivencia de estas cadenas, como afirma Txema Iturrioz, de TeleDonosti. Díaz de Corcuera añade que también se impondrá la calidad en los contenidos, del equipamiento técnico, y aparecerán nuevos planteamientos estratégicos, ya que de otra manera es imposible competir en este ámbito.