El anuncio 'Patxi' gana el Festival de San Sebastián

'¡Paaaaatxi!'. El popular grito ha dado sus frutos. La campaña de televisión Patxi / Paqui/la abuela de Patxi, ideada por la agencia donostiarra Dimensión para la empresa de telefonía Euskaltel, se hizo ayer con el gran premio del 17º Festival Publicitario de San Sebastián. El máximo galardón en la sección de gráfica recayó en un anuncio de Nike, mientras que el de radio fue a parar a un spot de Calle 13.

La clave del éxito de Patxi, un anuncio transmitido por televisión en el País Vasco y difundido por Internet entre cientos de usuarios, es 'su sencillez', afirmó Guillermo Viglione, presidente y director creativo de la agencia Dimensión. 'Estamos en un mundo cada vez más complicado y ésta es una campaña muy simple', insistió Viglione, amante de la música y del cine y que se considera ante todo un vendedor.

El director del certamen, Agustín Elbaile, coincidió en que 'el humor' y 'la simplicidad' han hecho que la campaña sea merecedora de uno de los grandes premios del festival, al que han concurrido 1.410 anuncios (un 36% menos que la pasada edición) creados durante el último año en España. Pero a pesar de este descenso, consecuencia de la crisis económica del sector, el jurado ha tenido 'mucho y bueno' para elegir, aseguró Elbaile, quien corroboró que la calidad creativa no se ha visto afectada.

Y así, entre los anuncios en soporte gráfico, el jurado optó por la serie Excusa, creada por Publicis Casadevall Pedreño & PRG para Nike, con motivo del trofeo de tenis Conde de Godó de Barcelona. Es una gráfica 'rompedora' que presenta dibujos hechos a mano sobre fondo blanco, apuntó Elbaile.

La campaña de radio Atrapados, Contestador y Dinio, ideada por Remo Asatsu para Calle 13, de Universal Estudios, logró el máximo galardón del festival, cuyo jurado valoró su capacidad de divertir y provocar. Los premios a los mejores anuncios en Internet fueron para Bimbo, BSH Electrodomésticos, Audi y Mahou.