Un juez prohíbe la publicidad de bebidas alcohólicas en los estadios

La cervecera Mahou no podrá promocionarse en la vallas de los campos de fútbol. El Juzgado de Primera Instancia número 21 de Madrid considera que la publicidad de sus productos es ilegal de acuerdo con la normativa vigente.La sentencia, dada a conocer ayer por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC), considera ilegal la campaña publicitaria de cerveza en los estadios de fútbol mientras se desarrollen competiciones deportivas y condena al fabricante Mahou a cesar en dicha publicidad y abstenerse en el futuro de incluir su marca en los carteles y vallas de anuncios instaladas en el interior de los recintos deportivos.

Reconoce la AUC que la presencia promocional de marcas de cerveza y vino en los campos de fútbol está muy extendida, pero recuerda que la lectura combinada de la Ley del Deporte y de de la Ley General de Publicidad "no deja lugar a dudas sobre la prohibición legal de publicitar cualquier bebida alcohólica, sea cual sea su graduación, en las instalaciones y recintos deportivos". Argumenta la AUC que, según la reglamentación sanitaria, la cerveza tiene alcohol cuando supera un grado centesimal.

Esta sentencia se produce un año después de que la Asociación de Autocontrol de la Publicidad (AAP), organismo de autorregulación creado por los propios anunciantes, se pronunciara en un sentido similar ante una reclamación presentada por la AUC. Según este organismo, la AAP reconoció la ilegalidad de la publicidad de vinos y cerverzas en los estadios de fútbol en aquellas comunidades en las que no existe una ley del deporte específica que contradiga la legislación estatal.

Otras cerveceras, como la holandesa Amstel, propietaria de la marca española Águila, patrocinan la Liga de Campeones. La Federación de Asociaciones de Consumidores y Usuarios de Andalucía (Facua) advierte de los mecanismos que utilizan los anunciantes de alcohol para "limpiar su imagen" asociando bebida de alta graduación con deporte. Así, por ejemplo, reseña el Campeonato de España J&B de Voley Playa, la Vuelta Beefeater de Motos Acuáticas, Fútbol Larios o la Ryder Cup de Johnnie Walker.