La Comunidad invierte 17 millones para promoción en la Vuelta Ciclista

La Comunidad de Madrid, a través de su oficina de turismo Turmadrid, dependiente de la Consejería de Economía y Empleo, ha pagado 17 millones de pesetas a los organizadores de la Vuelta Ciclista a España a cambio de introducir publicidad de la región en el recorrido. Catorce mensajes diarios por megafonía, casetas de información y una gran pancarta de la Comunidad a 25 kilómetros de la meta de cada etapa son algunos de los recursos con los que Economía pretende atraer a turistas de otras comunidades autónomas, "el 50% del total de visitantes que cada año acoge Madrid", según un portavoz de la Comunidad."Los objetivos son tres", afirma este portavoz: "Promocionar la región, difundir la marca Excelente [adjetivo escogido por el Gobierno de Alberto Ruiz-Gallardón como marchamo madrileña de calidad] y promocionar la página web de Turmadrid". De hecho, en el convenio firmado con Unipublic, responsable de la organización de la Vuelta Ciclista, se recoge también que esta empresa establecerá un enlace directo desde su página web (www.lavuelta.com) a la de la oficina regional de turismo (contenida en la de la Comunidad: www.comadrid.es). "Unos 100.000 usuarios de Internet" entrarán en esa página durante el desarrollo de la Vuelta, según el Ejecutivo autónomo.

Un representante de Unipublic explicó que los 14 mensajes que se lanzarán por megafonía al final de cada etapa "harán referencia al Madrid Excelente, el turismo de Madrid o lo que la Comunidad decida", y precisó que las cuñas publicitarias que aparecen por televisión durante la retransmisión de cada etapa del evento ciclista exceden al ámbito del convenio y no están contenidas en esos 17 millones. "Eso lo negociará el Gobierno regional por otra parte, no depende de nosotros", aseguró este portavoz. La iniciativa de la Consejería de Economía, que se lleva a cabo por primera vez este año, ha sido adoptada también por otras comunidades, como Castilla y León y Castilla La Mancha.