La patronal apostará por la nuevas tecnologías para salvar el certamen alicantino de Expocalzado
El fracaso registrado en el último certamen de Expocalzado, la feria del sector zapatero celebrada en la Institución Ferial Alicantina (IFA), por la baja afluencia de visitantes y expositores, ha conllevado que la patronal zapatera proponga un "cambio radical" para salvar el certamen.Junto al cambio de fechas, previsto para el cierre del periplo ferial, la Federación de Industriales del Calzado, FICE, presentará dentro de un mes un plan de reactivación, que hasta el momento no se ha presentado ni al director del certamen ni al comité expositor. Pese a que no hay ningún anuncio de oficial, todo apunta a que FICE pretende aprovechar los últimos avances tecnológicos, como el comercio electrónico, para relanzar una feria en serio retroceso en los últimos años y eclipsada por el certamen madrileño Modacalzado.
"Se trata de un proyecto pionero, único en los certámenes internacionales, que supondrá que la feria no tenga límites en su expansión", aseguró ayer el presidente de la patronal zapatera, Rafael Calvo, quien no quiso avanzar nada sobre la propuesta. El apretado calendario ferial, y la fuerte competencia con ferias como la alemana o la italiana, obligan a la patronal a presentar un producto completamente diferenciado para salvar al único certamen internacional de peso que se celebra en la provincia de Alicante.
Mientras la patronal se "esfuerza" en salvar Expocalzado, la celebración de Modacalzado, en Madrid, con más de 500 expositores, 200 de ellos valencianos, supone un año más el mejor escaparate para la moda nacional.
El incremento que han experimentado las importaciones en los últimos años, ha sido determinante para que la patronal prepare el lanzamiento de una campaña de para incentivar el consumo del calzado español.
Según Calvo, el consumidor nacional "no valora" el zapato español, por lo que centrarán la promoción en dos ámbitos. Por una parte, de manera institucional, se trasladará a la opinión pública "lo que representa el calzado nacional"; por otra, se llegarán a acuerdos con las grandes superficies comerciales.
