La OJD certifica el liderazgo de EL PAÍS con 450.176 ejemplares

La Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) ha certificado que EL PAÍS alcanzó en 1998 un promedio de 450.176 ejemplares, la circulación más alta lograda por un diario en España. Este periódico, que desde hace muchos años encabeza la prensa de información general, sobrepasó en difusión incluso al deportivo Marca en 1998. EL PAÍS se sitúa como líder absoluto de ventas desde su vocación de diario de calidad.

Los datos de difusión controlados por la OJD -la única fuente aceptada por todos los medios, anunciantes y publicitarios- no dejan el menor resquicio a la duda. EL PAÍS mejoró su circulación en más de 9.500 ejemplares diarios respecto el récord histórico alcanzado en el año precedente. Y esto supone un ensanche todavía mayor de la brecha que le separa de sus competidores en la prensa de información general. Tras un avance inferior al millar de ejemplares, Abc se situó en 302.013 copias. Es decir: EL PAÍS vendió un 33% más que el segundo periódico del mercado en que compite.El Mundo, por su parte, sufrió una caída de más de 12.000 ejemplares diarios sobre el año precedente, con lo cual su venta se sitúa en 272.299 copias, prácticamente un 40% por debajo de EL PAÍS.

Siempre en el mercado de la prensa de información general, el diario La Vanguardia obtuvo una difusión de 212.202 ejemplares, superando en más de 3.000 la del año anterior. Y El Periódico de Catalunya se situó en 208.070 copias diarias, con un pequeño avance sobre el promedio de 1997. La OJD precisa que El Periódico, considerado como publicación única periódica -es decir, sumando la difusión de sus cabeceras en Aragón y Extremadura a la de Cataluña-, se sitúa en 230.724 ejemplares; con este criterio, El Periódico sería la cuarta cabecera más difundida entre las de información general.

A gran distancia se encuentra El Correo Español-El Pueblo Vasco, con 133.032, que mejora levemente el dato del año anterior.

Caída de "Marca"

Una de las novedades aportadas por la certificación de datos de la OJD es la confirmación de la caída experimentada por el diario deportivo Marca. Este periódico se quedó en 417.456 ejemplares de promedio, lo cual supone una circulación inferior en un 9% a la del año precedente. Ese retroceso se suma al que ya experimentó en 1997, tras unos años de cifras de venta muy elevadas. La caída no le hace perder, sin embargo, la cualidad de líder de ventas entre la prensa deportiva, en la cual As ganó casi un 14% de difusión, situándose en 140.378 ejemplares. Sport perdió más del 7%, lo cual deja su difusión en 121.015 copias. El Mundo Deportivo, tras una ganancia de algo más del 1%, se sitúa en 102.480.

El líder de la prensa económica continúa siendo Expansión, que con sus 59.021 ejemplares mejoró en un 22,5% la circulación del año anterior. El segundo diario de este mercado,Cinco Días, progresó en un 7,3%, hasta quedarse en 28.581 ejemplares de promedio, mientras que La Gaceta de los Negocios alcanzó 13.079 ejemplares, con un aumento del 1,5% sobre la cifra de 1997.