La inversión publicitaria en España alcanzó los 1,4 billones durante 1998, según estima Infoadex

La inversión publicitaria en España en 1998 fue de 1,4 billones de pesetas, con un aumento del 10% respecto al año anterior. Esta cifra supone el mayor crecimiento en toda la década, según el estudio de Infoadex, empresa especializada en el análisis de la publicidad. La inversión en medios convencionales (televisión, diarios, revistas, cine, radio y exterior) se incrementó en su conjunto un 11,52% sobre 1997, mientras que en los no convencionales (mercadotecnia, patrocinio y otros) aumentó un 8,56%.Para los medios convencionales, Infoadex fija una inversión publicitaria de 721.346 millones. La televisión fue de nuevo el mayor receptor de estas inversiones (284.016 millones), seguida de los diarios (220.818), las revistas (87.603) y la radio (68.603). En cuanto a la publicidad en televisión, el estudio señala que el número de anuncios emitidos se incrementó un 6,44%, mientras que el número de minutos dedicados a la publicidad en 1998 aumentó un 8%. TVE, sumando todas sus cadenas y los circuitos regionales, fue líder por facturación publicitaria, con 85.646 millones, un 17% más que en 1997. Antena 3 ingresó 76.101 millones y Tele 5, 75.182. La inversión en diarios aumentó un 9,1%; en las revistas, un 5,9%; y en la radio, un 9,2%.

Medios no convencionales

La mercadotecnia y la publicidad directa fue el medio no convencional con mayor inversión publicitaria, con 341.704 millones, siempre según las estimaciones de Infoadex.El segundo lugar fue para la publicidad en puntos de venta, con 117.606 millones, seguida del patrocinio deportivo y los regalos publicitarios, con 65.701 y 51.998 millones, respectivamente. De acuerdo con la misma fuente, la publicidad en Internet tuvo una inversión de 4.500 millones, un 116% más que en 1997.

Entre los anunciantes se produjo un relevo en el primer lugar, que pasó a ocupar Telefónica Servicios Móviles, con 13.083 millones. Esta compañía superó al mayor anunciante de los últimos cinco años, El Corte Inglés, con 12.690 millones.