El bombardeo publicitario de las televisiones batió en mayo su récord con 4.377 anuncios de media diaria

En una clara confirmación del buen momento que vive la publicidad, las televisiones españolas batieron en mayo su récord histórico de emisión de publicidad, según informa la central de compra de medios Cia Medianetwork -que a partir de este mes pasa a denominarse Tempus-. Según esta fuente, las cadenas de ámbito nacional y autonómico emitieron 135.679 spots, un 15,6% más que en mayo del año pasado.

Así, el conjunto de las televisiones mencionadas emitió una media diaria de 4.377 anuncios, frente a los 3.777 de mayo del año precedente.

Más tiempo ante la "caja"

Esta presión publicitaria ha coincidido con un aumento de cuatro minutos en la media diaria de visionado de televisión -también respecto a mayo de 1997-, a causa, según los analistas, del mal tiempo de esta primavera.Los expertos no leen el incremento de anuncios sólo como un dato positivo derivado del buen momento económico, sino con la preocupación que sienten ante el nivel de saturación que se está alcanzando en las cadenas de televisión. El problema no cesa de crecer desde el otoño pasado. El año de 1997 terminó con un incremento global del 20% de la publicidad emitida respecto a la de 1996, según cálculos realizados por la central Media Planning. Si los horarios llamados "de máxima audiencia" (prime time en la jerga del sector televisivo) estaban ya bien cubiertos de publicidad, el aumento de ocupación de anuncios afecta ahora a la tarde y la madrugada.

El liderazgo de audiencia de mayo de 1998 ha sido, una vez más, para Televisión Española, puesto que con toda seguridad reforzará en junio con las transmisiones del Mundial de Fútbol. TVE, que terminó el año pasado con una facturación publicitaria en torno a los 75.000 millones de pesetas, espera incrementar esta cantidad durante el año en curso, por más que las televisiones privadas hayan protestado por lo que consideran una presión excesiva de la empresa estatal en la única fuente de ingresos de las privadas, que es la publicidad.