El oro de los Juegos

¿Un acontecimiento deportivo? ¿O más bien una rama de la industria publicitaria y de los espectáculos? En el centenario de su reinvención por el barón Pierre de Coubertin, los Juegos Olímpicos parecen más una celebración mercadotécnica de Coca-Cola, Kodak y BMW, que una demostración de habilidad y valor humano. Para las casas comerciales, los Juegos Olímpicos son un momento de oro. En todo el mundo, alrededor. de tres mil millones y medio de ojos captarán sus logotipos y sus eslóganes. La televisión tendrá en estos Juegos la audiencia más amplia respecto a cualquier otro acontecimiento deportivo anterior. ( ... ) ¿Pero se puede condenar la presión comercial? No es el dinero de las compañías, sino la arrogancia de algunos gobiernos antidemocráticos la que ha creado esta reputación de los juegos olímpicos como encuentro de dopados. Los regímenes comunistas de los años setenta y ochenta, así como Hitler en 1936 y China en la actualidad, consideraban los Juegos Olímpicos como una posibilidad de demostrar la superioridad de sus ciudadanos. ( ... ) Cuanto más apoyen las empresas a los atletas, menos tendrán éstos que confiar en sus gobiernos. ( ... ) El poder de la propaganda corporativa junto con la televisión global constituye una maravillosa máquina para promocionar el deporte. ( ... ) Gracias a la televisión, muchas personas han descubierto deportes (le los que no podían ni imaginar su existencia. , 20 de julio