EL PAÍS entrará en Internet a partir del próximo mes de mayo

"¿Habrá periódicos dentro de 50 años? Sí, con absoluta seguridad". Esta previsión, avanzada ayer por el director. de EL PAÍS, Jesús Ceberio, en un encuentro con publicitarios y anunciantes, fue compartida también por los directores de La Vanguardia y El Periódico, Juan Tapia y Antonio Franco, respectivamente. Ceberio, que anunció "la entrada de EL PAÍS en el planeta Internet" dentro de muy pocas semanas -con motivo del 20º aniversario del periódico- calificó a la prensa como uno de esos enfermos crónicos que gozan de una salud de hierro y que, por tanto, y a pesar de las crisis de costes, publicidad y papel, podrá superar, el nacimiento del nuevo medio.Ante cerca de 100 empresarios y profesionales de la publicidad reunidos- en el IESE, los directores de los medios citados consideraron que la prensa es el medio mejor situado para afrontar la era electrónica y defendieron la pervivencia de los medios escritos, "auque sufrirán determinados cambios y compartirán otros productos electrónicos".

Para Antonio Franco, director de El Periódico, los diarios ya han establecido una primera línea de defensa frente a la electrónica tratando de potenciar la calidad y la credibilidad. "Seremos periódicos y no otra cosa si mantenemos los rasgos esenciales de calidad", dijo Franco.

Por su parte el director de La Vanguardia, Juan Tapia, se mostró muy próximo a esta tesis. "En definitiva, la prensa depende de su credibilidad y de la confianza del público, por eso sobrevive", señaló. Añadió que la prensa está mejor preparada que la radio y la televisión para la eran batalla del siglo XXI.

En una sesión previa, directivos de varias cadenas de televisión debatieron la evolución del medio y advirtieron que la revolución tecnológica cambiará las formas de publicidad.

Carlos Abad, director general de Canal + expresó, no obstante, su convencimiento de que la publicidad tradicional no ha llegado todavía a su total maduración. "La publicidad interactiva, mezcla de información y entretenimiento, se desarrollará en España pero de forma muy lenta, con redes de banda ancha y con más de 100 canales para elegir, que requerirán el uso de un navegador", dijo.

Televisión generalista

Maurizio Carlotti, director general de Tele 5, señaló que las televisiones generalistas seguirán teniendo la máxima cuota de publicidad en el mercado, a pesar de las nuevas formas de televisión. Criticó, no obstante, el sistema de financiación de las cadenas públicas "ya que se nutren de publicidad y de presupuestos públicos".José Manuel Lorenzo, director general de Antena 3TV, se mostró más optimista con las nuevas tecnologías, entre otras cosas "porque van a dar al televidente la posibilidad de elegir sus programas", generan expectativas de negocio y provocan la aparición de grandes grupos.

Por su parte el director general de TV 3, Jordi Vilajoana, defendió la televisión pública "como motor de la industria audiovisual".