Los anuncios de la calle vencen al mando a distancia

Las empresas de espectáculos, alimentación, ropa, tabaco, últimos modelos de coches y bebidas alcohólicas, prefieren anunciarse en las marquesinas. Según explicó un portavoz de la empresa CEMUSA (Corporación Europea de Mobiliario Urbano, SA), "cada vez son más las firmas que eligen los soportes de publicidad callejeros. Está demostrado que las ventas aumentan con este tipo de anuncios".El fenómeno de la denominada publicidad estática se debe, según explica el sociólogo Fermín Bouza, a la caída de los anuncios en televisión. "Antes la publicidad de la calle era de segundo orden, pero con la llegada de las televisiones privadas y el zapeo de los espectadores ha cobrado mucha más importancia", explica Bouza, experto en temas de publicidad.

Hace cinco años que comenzó la competencia entre las cadenas de televisión. Y desde entonces los anuncios en la pequeña pantalla han ido cayendo en picado. Los espectadores, en cada pausa publicitaria, utilizan cada vez más el mando a distancia. "Así que, hoy día, casi nadie ve los anuncios en la televisión. Pero en la calle nadie se salva de ver lo que se anuncia en los chirimbolos. Es una publicidad mucho más eficaz", explica Bouza.