Anunciantes y editores ofrecen autorregularse en anuncios de tabaco

El Ministerio de Sanidad prepara un decreto sobre publicidad del tabaco que lo prohibe absolutamente todo: las vallas publicitarias, los mensajes radiofónicos, los anuncios en prensa y televisión y el patrocinio de eventos culturales o deportivos por parte de las tabaqueras. Antes de que la medida les sorprenda a la' vuelta del verano sin capacidad de reacción, los anunciantes, publicistas y editores de diarios se han apresurado esta semana a ofrecer a la Administración una "autorregulación voluntaria" frente a lo que consideran "un atentado a la libertad de expresión".En 1992 la publicidad del tabaco supuso en España una inversión de 4.360 millones de pesetas en los diferentes medios de difusión.

Sanidad lleva más de un año anunciando su voluntad de limitar de forma drástica esta publicidad como una actuación imprescindible en salud pública. Pero el decreto, que fue reclamado por el pleno del congreso de los diputados en noviembre de 1993, está, según Sanidad, "en fase de embrión".

Sin embargo, las agencias publicitarias y los editores de diarios y revistas se han puesto en guardia ante la circulación de un borrador del decreto -Sanidad no confirma que sea el mismo que se va a aprobar- que prohibe totalmente la publicidad directa o indirecta del tabaco.

Petición de entrevista

La primera medida que han emprendido ha sido solicitar una entrevista con la ministra de Sanidad Angeles Amador, pero aun no han obtenido una respuesta. Y esta semana nueve asociaciones se han unido para firmar un comunicado en el que rechazan el real decreto. Los firmantes colocan al tabaco como producto sujeto a promoción en la misma esfera que los coches, los detergentes o el café y aseguran que su publicidad está encaminada a "provocar el cambio de marca entre los habituales consumidores de los mismos, sin influir en su consumo global".Desde este argumento e invocando que la "publicidad comer cial es una forma de expresión protegida por la Convención Europea de los Derechos Huma nos", los anunciantes proponen a la ministra negociar. Su objetivo es conseguir con la Adminis tración "acuerdos voluntarios de regulación". Aún sin concretar, los publicistas hablan de "respetar" en sus anuncios los horarios radiofónicos o televisivos con audiencia infantil así como las revistas dirigidas a los jóvenes.

Según los publicistas este tipo de autoregulación se practica en países como Alemania, Holanda o Reino Unido, los mismos que paralizaron hace tres años una directiva comunitaria en la línea de la española.

Las asociaciones señalan que las prohibiciones "afectan de manera grave a la financiación de los medios de comunicación con la consiguiente repercusión en su fortaleza económica, base para el mantenimiento de su independencia informativa".