Las centrales de compra defienden el sistema Sofres
El actual sistema de medición de audiencias es absolutamente fiable, según José María Casero, consejero delegado de Central Media, la tercera empresa española de compra de espacios publicitarios.
Durante su intervención en unas jornadas de Comunicación, Casero advirtió que si algún medio, acuciado por el desequilibrio de su cuenta de resultados, "pierde los nervios" y pone en duda el sistema Sofres, eso puede afectar gravemente a la confianza de los anunciantes.
El director comercial de Sofres, José Luis Hazas, indicó por su parte que en materia de audiencias de televisión, los distintos sectores están cerca de un acuerdo que pasaría por la creación de un consejo de control, integrado por todas las cadenas.
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