EL PAÍS batió el récord de ventas en 1991, con 394.000 ejemplares diarios

EL PAÍS aumentó en 1991 su diferencia en difusión respecto a sus inmediatos seguidores. Según los datos que se incluirán en la declaración a la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), las ventas diarias del periódico aumentaron en 18.816 ejemplares, con lo que la difusión media diaria pasa de 375.875 a 394.691 ejemplares.En la edición dominical, el incremento ha sido muy superior, ya que las ventas pasaron de 851.469 ejemplares de media en 1990 a 1.048.604 en 1991, lo que supone un aumento de 197.135 ejemplares en términos absolutos, equivalente al 23%. Se supera además, por primera vez, la cota del millón de ejemplares de difusión media dominical.

Estos aumentos en las ventas de EL PAÍS se han producido además en un año de fuerte competencia en el sector, en el que la mayoría de los periódicos han realizado fuertes acciones promocionales, y algunos de ellos han sido adquiridos, en proporciones muy significativas, por diversas empresas de capital extranjero. EL PAíS realizó este tipo de acciones comerciales, con cambios en los diversos suplementos y en la oferta dominical. El 24 de febrero se lanzó el nuevo suplemento del domingo, coincidiendo el inicio de un coleccionable del Atlas Aguilar y una gran acción promocional. Ya en el verano, se inició la difusión de El Libro de la Sexualidad. En ambos casos, los resultados fueron inmediatos.

El segundo

Respecto a la publicidad, EL PAÍS registró un ligero descenso durante 1991, tanto en nivel de ocupación como en ingresos netos. La facturación publicitaria, descontando comisiones, se situó en 22.781 millones de pesetas, que, frente a los 23.407 obtenidos en 1990, supone una caída del 2,6%. Este descenso se ha debido sobre todo a los efectos que ha tenido la recesión económica sobre los anuncios de ofertas de empleo. En el resto se registró un incremento de facturación.

El segundo puesto en la clasificación lo sigue manteniendo Abc, aunque haya frenado su crecimiento en 1991. Según datos facilitados por Prensa Española, la difusión media de Abc, incluyendo la edición de Sevilla, aumentó menos de un 3% el año pasado, situándose en torno a los 298.000 ejemplares diarios, frente a los 290.517 que les dio la OJI) en 1990. Fuentes de este diario explicaron que "el aumento debería haber sido superior, pero la edición de Sevilla perdió ventas, afectando negativamente la cifra total del periódico".

La difusión del domingo ha mantenido también un crecimiento del 3% respecto a 1990, situándose ligeramente por debajo de los 600.000 ejemplares.

Respecto a la facturación publicitaria, a falta todavía de concluirse la auditoría anual de Prensa Española, la dirección de la empresa calcula un aumento del 2,1 %, lo que sitúa las ventas de publicidad en 17.500 millones de pesetas, frente a los 17.140 millones obtenidos en 1990. Este incremento de facturación se ha conseguido a pesar de un descenso de la ocupación del 8%, compensado por la subida de las tarifas.

La Vanguardia, de Barcelona, mantuvo también una línea de crecimiento moderado durante el pasado ejercicio. Según datos facilitados por la dirección del periódico, la media de difusión diaria de 1991 se sitúa en los 22 1.000 ejemplares, 3.000 más que lo declarado en 1990 (1,3% de aumento). En ese año, La Vanguardia decidió salirse de la OJD y presentó una cifra de ventas diarias de 218.276 ejemplares y 347.542 los domingos, auditadas por Price Waterhouse.

Las cifras de publicidad, aunque son todavía provisionales, muestran un incremento del 3% en la facturación bruta del año, que se situó por encima de los 14.300 millones de pesetas, frente a los 13.898 millones en 1990. Este aumento de ingresos se ha conseguido a pesar de una caída del nivel de ocupación del 8,5%.

Diario 16 ofrece, por segundo año consecutivo, sus datos de difusión sin el control de la OJD, pero con una certificación de la firma de auditoría Coopers and Lybrand. Según estas cifras, la difusión media alcanzada en 1991 se sitúa en 178.957 ejemplares diarios, que frente a los 166.625 declarados en 1990 supone un incremento del 7,4%. Los datos incluyen la difusión de Crónica 16 de León y Día 16 de Baleares, con 7.628 y 15.111 ejemplares diarios, respectivamente, durante el pasado año.

El crecimiento medio obtenido por Diario 16 ha sido posible, según la empresa editora, gracias al éxito de las campañas de promoción, que hicieron subir la difusión del suplemento de fin de semana más de un 20%, pasando de 173.772 a 209.491 ejemplares.

Respecto a los ingresos por publicidad, la empresa editora informa que se facturaron 10.027 millones de pesetas en 1991, lo que supone un aumento del 10,7% frente a los 9.055 millones obtenidos en 1990. En estas cifras se incluye también la publicidad de Crónica 16 de León y Día 16 de Baleares. La ocupación se incrementó un 7,5%, ya que el número de páginas de publicidad, incluidos los anuncios locales y regionales, pasó de 22.576 en 1990 a 24.282 en 1991, siempre según datos de Diario 16.

Capital italiano

El Periódico de Cataluña mantuvo sus ventas durante el pasado ejercicio. Según la declaración que presentarán a la OJI), la difusión media diaria en 1991 fue de 171.900 ejemplares, frente a los 171.439 que les dio el control de 1990. Los domingos, las ventas se mantienen por encima de los 323.000 ejemplares, a los que habría que sumar otros 90.000 si se incluyen las ventas del suplemento dominical que se reparte con otros periódicos del grupo (La Voz de Asturias, El Periódico de Aragón y El Periódico de Extremadura).

Respecto a la facturación publicitaria, El Periódico de Cataluña obtuvo unos ingresos superiores a los 7.500 millones de pesetas, lo que supone un aumento del 7,3% frente a los 6.990 millones de 1990. Como la mayoría de los periódicos, ese incremento se consiguió a pesar de una caída de la mancha publicitaria del 4%, que fue compensada con el aumento de tarifas.

Entre los diarios que declaran un mayor aumento de difusión en 1991 figura El Mundo, con un incremento del 45%. Eneste ejercicio, El Mundo cambió significativamente su estructura accionarial, pasando a ser su principal propietario el grupo itaIiano Rizzoli. Según datos de su empresa editora, la difusión media en 1991 se situó en 14.5.000 ejemplares diarios, frente a los 100.723 que les dio la OJD en 1990.

El suplemento del domingo tuvo también un aumento considerable, al pasar de 180.000 ejemplares de media anual en 1990 a 215.000 el pasado año. En estas cifras se incluyen las ediciones del País Vasco y Valladolid. Siempre según fuentes de: El Mundo, su difusión alcanzó las mayores cotas en diciembre, en. que declaran unas ventas diarias de 170.000 ejemplares y 275.000 del dominical. Entre las razones que explican la situación de: El Mundo destaca "el éxito de nuestras acciones de promoción".

Respecto a los ingresos del ejercicio, Unidad Editorial informa que la facturación publicitaria superó los 3.550 millones de pesetas, un 23% más que los 2.885 millones registrados en 1990. Este incremento se debe tanto al aumento de tarifas (12%) como al del nivel de ocupación.

Los acontecimientos

El Correo Español, de Bilbao, tuvo un aumento de la difusión cercana al 3%, lo que sitúa la media diaria de ventas por encima de los 133.000 ejemplares. Según el presidente de la sociedad editora, Alejandro Echevarría, el aumento de la difusión después de varios años de estancamiento se ha debido "tanto a los acontecimientos extraordinarios sucedidos durante el año como a las acciones promocionales".

La facturación publicitaria se mantuvo similar al año anterior, en que obtuvieron 3.736 millones de pesetas de ingresos por este concepto. La ocupación bajó en torno a un 8,5%, pero esta caída fue compensada con el aumento de tarifas.

El diario madrileño El Sol declara. una difusión de 78.000 ejemplares diarios, con una evo-.lución al alza gracias a los libros que regalan a diario. Según la empresa, la facturación publicitaria superó los 1.500 millones.Por último, el periódico Ya ofrece unos datos que, por un lado, muestran una caída de la media de difusión, pero, por otro, indican una línea de recuperación a partir del verano, en que cambió de propietario. La cifra de ventas que incluirán en su declaración a OJI) es de 46.500 ejemplares diarios de media en 1991, frente a los 59.867 obtenidos en 1990. Sin embargo, si se sigue la evolución mensual de la difusión, se comprueba que a partir de junio ésta fue aumentando mes a mes hasta más de 65.000 ejemplares en diciembre. La facturación publicitaria se situó en tomo a los 1. 100 niillones de pesetas, con una caída del 201/6 respecto a la del año anterior.

Los avances de estos datos deberán ser contrastados en las juntas generales de accionistas de las empresas editoras. Muchas de estas juntas se realizan a puerta cerrada; la de Diario El País, SA, se celebra tradicionalmente con la presencia de los medios de comunicación.