Los niños han visto este mes una media de 100 anuncios de juguetes al día

La revista de información al consumidor Ciudadano asegura en su número de enero de 1992 que "durante el presente mes de diciembre los niños que han visto una media de tres horas y media al día se habrán tragado más de 3.000 spots de juguetes", lo que significa un promedio de un centenar de anuncios por niño y día, aunque la cifra podría ser superior, ya que muchos pequeños superan las cinco horas diarias de permanencia ante el televisor, según la citada revista.El informe de Ciudadano señala que "en algunos canales, y en tramos concretos, se ha llegado a emitir hasta un 50% de publicidad sobre la duración total del programa", y denuncia que algunas cadenas, para eludir la legislación sobre porcentajes de emisión de anuncios, han lanzado programas que convierten un espacio televisivo en un soporte publicitario permanente.

La revista cita en concreto los programas Hablando se entiende la basca, que emite Tele 5, y La guardería, de Antena 3, como ejemplos de publicidad indirecta, ya que, en el primer caso, los productos de las firmas patrocinadoras están presentes en el decorado, o existe una competición consistente en que los niños imiten el anuncio de la marca, como ocurre en el segundo.