La prensa sensacionalista ensaya con 'Claro' la penetración en España

El diario Claro, primera versión española del modelo de periódico popular sensacionalista alemán Bild, saldrá a la calle el próximo abril (en torno al día 8) "para conquistar lectores que ahora no leen", según su director, Ferrán Monegal. "Esperamos superar en una primera fase los 400.000 ejemplares, haciendo un periódico plano en el sentido de que no dependerá de quién esté en el poder, y sensacionalista en el sentido de que provocará sensaciones, pero no será amarillista", dice.

La iniciativa viene avalada por el grupo alemán Springer, que ha aportado la mitad de los 13.000 millones de inversión en la empresa editora Silex Media. La otra mitad la pone Prensa Española, editora de Abc. Los alemanes, que tienen la experiencia del Bild, periódico que difunde cerca de cinco millones de ejemplares están llevando el peso del diseño y puesta a punto del producto, "que será un modelo Bild, pero adaptado a parámetros españoles". Claro estará editado en color, tendrá entre 16 y 24 páginas y se venderá a unas 50 pesetas.El propio Monegal, periodista catalán de 43 años, con amplia experiencia en distintos medios de comunicación, ha pasado un año en Alemania con el grupo Springer estudiando la forma de hacer "periodismo popular de aquel país", "que no es lo mismo que hacer un periódico duro, escabroso, de sucesos de sangre al estilo de los rotativos ingleses".

Hasta tal punto ha llegado el interés de los alemanes por responsabilizarse del producto que han puesto como condición a Prensa Española que no haya trasvase de periodistas de la redacción de Abc a Claro, según fuentes cercanas al proyecto. De hecho, en las tres redacciones con que cuenta por ahora el nuevo periódico, en Madrid, Barcelona y Sevilla, no ha entrado nadie de Abc en la plantilla de 160 periodistas. Este y otros datos relacionados con el contenido y el estilo del nuevo periódico han llegado a producir tensiones en algún momento entre los socios españoles y extranjeros.

"No he tenido ninguna indicación para la contratación de redactores", dice Monegal. "No hemos incorporado a nadie del Abc porque no vamos a hacer ese periódico ni otra prensa en el mercado". añade. La media de edad de la redacción que lleva un mes haciendo números cero es de 28-30 años y el 68% son mujeres. El mayor desembarco de periodistas en Claro procede de los diarios El Sol y Marca.

Los sucesos, servicios, deportes, televisión y sociedad son los temas con los que Claro pretende enganchar al 70% de los españoles mayores de 18 años que no leen. Para ello utilizará una "maqueta caliente" en el sentido de que la confección estará al servicio de las noticias y de los titulares y no al revés".

Cuando a Monegal se le nombran las experiencias fallidas anteriores de prensa popular sensacionalista, como Libre y Las Noticias, reacciona señalando que no son proyectos en absoluto homologables "porque nosotros tenemos una solidez que nada tiene que ver con los anteriores". "No nos sirve colocarnos en 150.000 ejemplares; tenemos que llegar hasta 600.000 y contamos para ello con un pulmón financiero de al menos cinco años".