Consumidor 'verde', publicidad 'verde'
El año pasado, la empresa Austin Rover presentó un anuncio publicitario que señalaba que el Metro Surf era un coche que consumía gasolina sin plomo, era económico y no perjudicaba al ozono de la atmósfera ( ... ).La Advertising Standards Authority (ASA) recibió quejas contra dicho anuncio, pero Austin Rover no era la única compañía de automóviles que utilizaba reclamos verdes engañosos.
La British Petroleum presentaba un anuncio prácticamente igual sobre su petróleo sin plomo, y Citroën sugería que el BX Turbo Diesel no contamina. La ASA investiga ahora las quejas contra la empresa Saab and Audi. Aunque el sector contra el cual se han presentado más quejas, el del automóvil, no es el único que utiliza la publicidad verde. El grupo Friends of the Earth concedió a finales de año el premio Timo Verde del Año al anuncio de British Nuclear Fluels. ( ... ) Anunciantes y agencias de publicidad no creen que el tema ecologista vaya a llegar más lejos (...)
Según señala el director de Planificación de Saatchi and Saatchi, "la ecología es un criterio entre muchos otros para los consumidores. Los publicitarios deben ser conscientes de ello, pero actualmente hay una auténtica fiebre con los reclamos verdes. Las presiones para que los anuncios sean ciertos y puedan probarse serán buenas tanto para los verdaderos productos verdes como para el planeta".
, 14 de febrero
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