La cosmètica catalana triomfa en el Dia del Solter de la Xina

El Dia del Solter (l'11 del mes 11) és la versió xinesa del Black Friday nord-americà, la jornada de les ofertes i les rebaixes. Aquest dia del consumisme es va establir a la Xina el 2009 gràcies a la plataforma de comerç electrònic Alibaba, que diumenge va batre tots els rècords de vendes amb una facturació de 27.330 milions d'euros, un 27% més que l'any passat. Entre les empreses que oferien els seus productes en línia, una empresa catalana de cosmètics, MartiDerm, es va col·locar entre les deu companyies que més van vendre a TMall Global, el portal de comerç electrònic per a pimes d'Alibaba. L'empresa, que té el seu origen en una farmàcia que va obrir el 1952 a Barcelona, va vendre a la Xina, en un dia, productes per valor de vuit milions d'euros.

La història d'èxit de MartiDerm, l'empresa de cosmètics especialitzada en productes antiedat que té la seu a Cervelló (Baix Llobregat), no s'explica sense el gegant que representa Alibaba en el comerç electrònic. MartiDerm va néixer com a empresa especialitzada en dermatologia el 1997 a partir de la farmàcia de la família Martí Tor. El 2015 van decidir llançar-se al mercat exterior i, en tres anys, el pes de les exportacions en el negoci ja representa el 54% de la facturació.

“El consumidor xinès busca productes importats de molt alta qualitat. La clau de l'èxit ha estat tenir un producte que compleix aquestes expectatives i que, a més, els ofereix resultats visibles”, destaca Montse Martí, consellera delegada de MartiDerm. L'empresa ven a 32 països i és líder en vendes a la Xina i a Corea del Sud, gràcies al comerç electrònic i, segons Martí, a l'aposta per fabricar productes específics per al mercat asiàtic. Els dos productes més venuts a la Xina per aquesta empresa són ampolles de Proteoglicà amb vitamina C per a pells grasses i cremes de nit que rejoveneixen.

El 2017, la facturació de MartiDerm va ser de 38 milions d'euros. “Gràcies als mercats internacionals, entre altres coses, vam doblar la nostra facturació del 2016”, explica la consellera delegada.