Zara obre una macrobotiga a la plaça de Catalunya de Barcelona

Molt de moviment, però pocs clients. A primera hora del matí circulen més treballadors enllestint els últims detalls que no pas compradors. La majoria encara no s'ha assabentat que Zara va inaugurar dijous, en plena campanya de Nadal, la seva macrobotiga a Barcelona. En té d'altres a Madrid i la Corunya.

Els qui entren a la nova botiga insígnia (flagship, en anglès) del fabricant de la Corunya, situada a la cèntrica i comercial plaça de Catalunya, no poden evitar aixecar el cap per observar una impressionant cúpula de vidre. Alguns fins i tot li fan fotos. Aquest matí assolellat fa que encara destaqui més. La llum natural inunda l'espai i la bellesa arquitectònica d'aquest local diàfan, decorat en tons clars i neutres, eclipsa les col·leccions de roba per a dones, homes i nens, que es despleguen per més de 3.600 metres quadrats dividits en tres plantes.

Zara ha restaurat i conservat els elements arquitectònics d'un edifici dels anys trenta del segle passat. A més de la cúpula, destaquen l'atri amb columnes i superfícies de marbre o els murals que recorren l'escala. El primer mural, a la planta baixa, sembla un contracte de dipòsit d'accions del 1887, de quan els accionistes anaven a l'entitat amb les tisores a la mà per retallar els cupons i cobrar els dividends. L'edifici per a la seu de l'antic Banc de Bilbao —avui grup BBVA— va ser projectat pel mateix arquitecte que va construir el Palau Nacional de Montjuïc per a l'Exposició Internacional del 1929, el basc Eugenio Pedro Cendoya. Avui és la seu del MNAC, el Museu Nacional d'Art de Catalunya.

La preservació dels elements clàssics es combina amb les noves tecnologies: els emprovadors són interactius. Si els clients necessiten una talla més de pantalons o un altre color de camisa, ho demanen a través de la pantalla. I si no vol passar per les caixes físiques que hi ha a cada planta, perquè hi ha massa cua, en té quatre d'autoservei a la seva disposició per pagar l'import de la seva compra.

La nova flagship de Zara també és ecoeficient, segons ha informat el grup en una nota de premsa. Més de la meitat de les botigues d'Inditex al món ja ho són, cosa que representa una reducció del consum de llum (30%) i aigua (40%) en relació amb les botigues convencionals.