Ikea obrirà dues botigues ‘pop up’ al Born de Barcelona i al Rastro de Madrid

Ikea obrirà dues botigues efímeres (pop up stores) "al cor" de Madrid i Barcelona com a part de les celebracions del 20è aniversari de la seva arribada a Espanya. Els dos establiments, que ja s'estan muntant, estaran situats en dos barris emblemàtics de les dues ciutats: al voltant del Rastro, a Madrid, i al barri del Born, a Barcelona. Estaran oberts entre el 21 i el 30 d'octubre i les prestatgeries oferiran un assortiment "molt suec", productes exclusius que no estan en venda a cap altra botiga de la cadena sueca, segons ha anunciat Antonella Pucarelli, directora general adjunta d'Ikea Ibérica.

"Seran productes exclusius que no es poden trobar a les altres botigues Ikea d'Espanya. Ni tan sols en les d'altres països", ha explicat Pucarelli. "És una selecció de productes de decoració, principalment", ha afirmat. No posaran en venda mobles gaire voluminosos en aquests espais (460 metres quadrats a Madrid; 100 a Barcelona), per problemes logístics, ha explicat la responsable d'Ikea a Espanya.

Una de les botigues estarà situada al carrer San Cayetano, que uneix el carrer Embajadores amb el de Ribera de Curtidores, a un pas de la plaça de Cascorro, en un barri que els caps de setmana s'omple de vida gràcies al Rastro. L'altre estarà situat al carrer Comerç, al barri cèntric del Born de Barcelona. "Hem volgut obrir-los a les zones més emblemàtiques de la ciutat però no les zones més comercials, com podria ser la Gran Via madrilenya, sinó que volíem que estiguessin al cor de la ciutat". La de Madrid estarà oberta entre el 21 i el 30 d'octubre i la de Barcelona entre el 21 i el 29 de les 10.00 h a les 21.00 h.

En aquests establiments temporals no només es vendran aquests articles suecs. De fet, la superfície està dividida en dues parts, una per a la botiga i una altra per organitzar tallers de decoració, manualitats, personalització de mobles.

En el seu vintè aniversari a Espanya -la primera botiga va obrir el maig de 1996 a Badalona, seguida el setembre d'aquell any per la d'Alcorcón (Madrid)- Ikea vol que la major part de la població tingui una botiga a mà. Per això s'ha llançat a la venda en línia, que estarà disponible a tota la península a finals d'any, després d'una experiència pilot en els centres de Barakaldo i València. Tanmateix, aquestes botigues temporals no entren en aquest afany d'apropar-se a més població colonitzant el centre de les ciutats. Fonts de l'empresa afirmen que "es tracta d'una acció puntual i en cap cas aquestes "botiguetes" estan pensades o dissenyades per ser una nova línia dins l'estratègia d'expansió multicanal de la companyia".