Google prioritza els missatges de Twitter en les cerques amb mòbil

Twitter i Google es donen la mà. Mòbil i xarxa social, la combinació més desitjada a Internet. El cercador ha apostat per la xarxa social com a proveïdora de contingut en temps real. Les piulades seran el primer que aparegui quan es busqui alguna cosa amb el mòbil. A la part superior, Google inclourà una selecció de piulades sobre el tema buscat. Al post publicat per tots dos serveis posen com a exemple Taylor Swift o #MadMen com a possibles temes d'interès en temps real que es veuran afectats per l'acord. Una selecció de missatges de Twitter, amb el logo blau i el moment en què es va enviar apareixerà, en primer lloc, a la part superior de la pantalla del mòbil.

L'estrena és només en anglès i als Estats Units, de manera gradual, però tots dos han deixat clara la seva intenció de fer-ho extensiu a la resta d'idiomes i de països. Tant en l'aplicació per als aparells d'Apple i Android, com en el navegador.

El següent pas, no confirmat, podria ser una integració més profunda a Google Now!, el servei que combina predicció amb intel·ligència artificial per obtenir informació a mida. Serveix per contestar preguntes, com el Siri d'Apple, però també per assabentar-se amb un cop d'ull de les últimes notícies, dades sobre el temps o el resultat de les competicions esportives.

Aquest acord mou un pilar molt important, el del posicionament en cercadors. Milions de cerques canvien de lloc a partir d'aquest moment. En aquest aspecte, Twitter guanya un poder que fins ara era efímer i ofereix una visibilitat enorme als usuaris individuals. L'algorisme, d'alguna manera, passarà a ponderar també el poder dels comptes de Twitter, ja siguin de marques, mitjans o personals. Fins ara Klout era una de les eines més populars de mesurament de rellevància, no oficial, però amb gran confiança per part de la indústria.

A diferència de Facebook, que ha arribat a acords amb mitjans per a la distribució de continguts, Twitter i Google es converteixen en intermediaris i difusors al marge dels productors i creadors.

Aquest acord no fa més que multiplicar els rumors de compra per part de Google. El cercador no acaba d'endinsar-se en el món social malgrat els seus esforços amb Google+. L'ocell blau té dificultats per mantenir el ritme de creixement, obtenir ingressos i fer que el contingut més rellevant brilli.

Un altre canvi que s'espera a Google, segurament oficial la setmana que ve durant la seva conferència anual, serà la inclusió d'un botó de compra directa en cerques amb el mòbil. Serà a través d'una pàgina intermèdia, consensuada amb el venedor per agilitar la venda i reduir el nombre de clics fins que es fa la transacció. El principal damnificat d'aquesta novetat seria Amazon, líder en comerç electrònic.