El comerç espanyol torna a intentar-ho amb el Black Friday

A Espanya ja no són sagrades ni les rebaixes. El Govern espanyol les va liberalitzar el 2012 i ara les botigues poden fer servir el reclam dels descomptes quan vulguin, encara que la majoria segueix reservant l'arsenal d'ofertes pel 7 de gener. Des de fa dos anys el comerç tracta, a més, de popularitzar una altra tradició en el calendari dels compradors: el Black Friday. La idea està importada des dels Estats Units i bàsicament consisteix a donar el tret de sortida a la campanya de vendes de Nadal amb una jornada de descomptes. Media Markt, Amazon, El Corte Inglés i algunes marques d'Inditex ja van provar-ho l'any passat. Aquest divendres se sumen més cadenes —Carrefour i Decathlon, per exemple—, amb l'esperança de començar amb bon peu la temporada alta del sector.

La data en què se celebra el Black Friday (divendres negre) no pot estar més unida al folklore nord-americà: se celebra sempre l'endemà d'Acció de Gràcies, que té lloc el quart dijous de novembre. Aquest divendres és festiu per a bona part dels nord-americans, que aprofiten per fer les primeres compres de cara a Nadal. El nom, Black Friday, fa referència als comptes de les companyies, que aquesta jornada fan caixa, i acostumen passar de números vermells a números negres. Més de 140 milions de nord-americans pensen comprar aquest cap de setmana, segons recorden els analistes de la Citi.

Els primers a començar a fer publicitat de la jornada d'ofertes a Espanya van ser precisament les botigues d'origen nord-americà. La plataforma de venda en línia Amazon fa dies que avança les seves accions per a la jornada del Black Friday, que és el segon any que celebra en el domini espanyol. Des de les 10 del matí farà ofertes especials (sobre 25 productes cada hora), “amb descomptes de fins al 42%”, assegura. Les ofertes, això sí, estaran fixades “a un nombre limitat d'unitats”. També Media Markt torna a apuntar-se aquest any a l'esdeveniment.

A alguns operadors espanyols, no obstant això, fer només una jornada de descomptes els sembla poc. Per aquest motiu, per exemple, El Corte Inglés ha anunciat que ho allargarà quatre dies, de dijous a diumenge. Prometen ofertes en tots els departaments i fins al 40% de descompte “en una selecció de peces” de marca. També Carrefour i Decathlon mantindran preus especials durant tot el cap de setmana.

En el cas d'Inditex, no hi ha una estratègia per a tot el grup, i ha quedat en mans de cada marca decidir si fa rebaixes o no. Una de les grans incògnites de l'any és Apple, que va oferir l'any passat promocions a Espanya, però de moment, per a la jornada del 2014, no ha explicat si regalarà vals de descompte com als EUA.

No només les cadenes de comerços se sumen al ganxo del divendres negre. Les agències de viatges de Nautalia, el fabricant de cotxes SEAT i l'operadora de telefonia Vodafone també han preparat campanyes especials.