El precio por ser mujer: así es la campaña del 8-M en Zamora

Ser mujer sale más caro. Y no es una cuestión económica, o no solamente, sino social, temporal, judicial, vital. Si eres mujer, puede que “no se crean que eres la jefa”, que “siempre te toque a ti cuidar de tus hijos cuando están enfermos” o que” los hombres menosprecien tus comentarios”. Son algunas de las situaciones que viven las mujeres diariamente y que, sumadas, dan El precio por ser mujer, la campaña con la que el Ayuntamiento de Zamora conmemora el 8-M. Cual recibo que te entregan cuando pides la cuenta por ser mujer, las frases se muestran en un gran tique de la compra. Quizá para seguir con la analogía, las dos primeras son: “Que siempre te toque hacer la lista de la compra” o “que compres tú todos los regalos de cumpleaños”. Los mensajes recorren ya Zamora en los autobuses urbanos y llaman la atención del viandante en kioscos y marquesinas.

Lo que pretendían cuando comenzaron a barruntar cómo podría ser la campaña, explica la concejala de Igualdad, Auxiliadora Fernández, era incidir “en lo diferente que es lo que una mujer paga por ser mujer y las ventajas que tiene el hombre por serlo”. Es parte de “un modelo patriarcal en el que hemos vivido y que se perpetúa. Pero no se profundiza, nos quedamos siempre en el modelo patriarcal y no se entiende de lo que hablamos”, añade Fernández.

Tras una reunión entre la concejala, representantes de sindicatos, de la Coordinadora Feminista y de la sociedad civil, salió esa idea primigenia que le transmitieron a Alto el Fuego, una agencia de publicidad zamorana que se llevó el Premio ANUARIA al mejor anuncio de prensa (impresa o digital) por su campaña del 8-M de 2024 también para el Ayuntamiento de Zamora, titulada Hartas y Empoderadas.

Ester Antón, de la agencia, relata que tomaron las indicaciones de base y trataron de darle una pátina de actualidad: “Es inevitable leer miles de noticias machistas o que atentan contra la mujer cada día. Con los jueces, por ejemplo, el caso de Elisa Mouliaá o Jennifer Hermoso ha sido muy obvio, ha quedado muy claro cuál es el papel de la mujer y del hombre”. De esa fusión entre lo actual y lo habitual surgió el tique del precio por ser mujer que conmemora el 8-M en Zamora, en el que una de las frases es: “Que un juez te juzgue más a ti que a tu abusador”.

“¿Qué pedimos que sea excesivo?”

En Alto el Fuego explican que, a diferencia de otras, esta va dirigida a un público más adulto. “A los jóvenes les llega más TikTok que una campaña como la nuestra. Centrarnos en ese público en el 8-M no tiene sentido. Es darte de cabezazos contra la pared”. Dentro de los propósitos también está el de captar la atención de más gente. “A veces nos da la sensación de que solo llegamos a las personas que ya están, pero que hay mucha gente que se nos escapa”, puntualiza la portavoz de la Coordinadora Feminista de Zamora, Lola Estévez.

Lo conseguirán en este caso. “La gente es inmovilista, salieron a la calle cuando esto estaba de moda y porque nos mataron a dos. Y ahora nos dicen eso de que cada vez somos más radicales y que la gente joven está harta de oír cosas feministas”, resalta Estévez. A ese respecto, la concejala subraya: “El peligro es cuando se dice que lo que pasa ahora es una reacción a que nos hemos excedido. Y una piensa si excederse es reclamar derechos. ¿Qué pedimos que sea excesivo? Creo que la campaña puede ayudar a reflexionar en ese sentido”.

Tanto la concejala como la portavoz de la Coordinadora Feminista recuerdan la reacción que algunos hombres tuvieron a la campaña del 25-N de 2024 (también ideada por Alto el Fuego y denominada No todos los hombres, pero siempre hombres). “Empezaron a decir: ‘Ya están aquí las feminazis’”, rememoran. “Pero los haters van a estar siempre ahí”, comenta la portavoz, por eso hay que seguir haciendo campañas que no te dejen indiferente. Esta, añade, al menos generará debate: “Por ejemplo, en los autobuses, alguien lo ve y dice ‘ya estamos con las mamarrachadas’, pero seguro que hay alguien al lado que le rebate”.

Según la Radiografía intergeneracional de la desigualdad de género, elaborada por 40DB para EL PAÍS y la SER, solo el 35,1% de jóvenes entre los 18 y los 26 se considera feminista. En ellas ese porcentaje asciende al 66%. Y, con datos del Barómetro Juventud y Género 2023, elaborado por el Centro Reina Sofía de Fad Juventud, el 87% de chicos y chicas jóvenes dicen reconocer alguna situación de violencia de hombres contra mujeres en su entorno cercano. A pesar de ello, hay un 23,1% de chicos jóvenes que cree que la violencia de género “no existe o es un invento ideológico”.

Más allá de impulsar campañas como la elegida en este 8-M, las posibilidades de actuación desde una concejalía municipal son escasas en algunos aspectos. En Igualdad, Auxiliadora Fernández sostiene que deben incidir, sobre todo, en el aspecto educativo, aunque no siempre es fácil, porque es el Gobierno autonómico el que tiene las competencias. Para ella, la igualdad, al igual que la sexualidad, debería ser “transversal en el currículum”. Pero no lo es, lamenta, y nos encontramos, por ejemplo, con que “detienen a 18 jóvenes por compartir pornografía infantil en WhatsApp”.