Y el coche es... para todo el público

En España, los concursantes del Un, dos, tres soñaban con ganar el coche en la subasta. En EE UU, por lo que se ve, basta con asistir de público a un programa para salir conduciendo un vehículo de lujo. Al menos ese fue lo que le sucedió el lunes a las 276 asistentes a la grabación del show de Oprah Winfrey, uno de los de mayor éxito. Todas ellas fueron agasajados con un Pontiac G6. General Motors (GM), fabricante de los vehículos asegura que la iniciativa es una jugada maestra de la publicidad.

Winfrey quiso dar emoción al asunto. Primero hizo bajar de las gradas a once espectadoras y anunció que les regalaba un coche a cada uno. Luego repartió cajas entre el resto de la Audiencia -compuesta exclusivamente por mujeres- y afirmó que una de ellas estaba premiada con otro vehículo. Las 276 mujeres que ese día asistían al programa abrieron sus cajas al mismo tiempo para comprobar que todas habían ganado el automóvil.

A la compañía automovilística el regalo le ha costado 7 millones de dólares (28.000 cada uno, cerca de 24.000 euros), el equivalente a 50 campañas publicitarias en prime time pero sus responsables consideran que esta promoción -pionera en EE UU- ha merecido la pena para lanzar el nuevo modelo, que estará en los concesionarios a partir del próximo mes.

"Esta iniciativa tiene para nosotros un valor incalculable", ha asegurado el director de Markéting de GM. "Es extremadamente inusual formar equipo con alguien con tanto renombre con Oprah". La presentadora, que se convirtió en la primera afroamericana en ganar más de mil millones de dólares gracias a su éxito en televisión, tiene una audiencia semanal de 30 millones de espectadores. Su show puede verse además en un centenar de países.