La camiseta ‘blokecore’ más deseada de la temporada la firma un equipo capaz de aunar a todas las aficiones

Gezelligheid no tiene una traducción exacta, pero evoca sentimientos universales. Se ha definido como una sensación divertida, amistosa, acogedora, agradable, placentera... Freddy Heineken la empleó en una frase que no solo condensa su significado, también ha marcado la filosofía de la marca homónima que fundó hace exactamente 150 años: “Yo no vendo cerveza, yo vendo gezelligheid”, insistía. En el marco de su aniversario, Heineken® reivindica la importancia de seguir propiciando y compartiendo los momentos que nos hacen sentir así. Y lo hace estrechando lazos con EME Studios, una firma de streetstyle española creada por cinco amigos, cuya máxima es narrar historias a través de la ropa.

El resultado de esta alianza Heineken® x EME Studios es una colección exclusiva de camisetas de fútbol de estética vintage que esconden en cada costura muchos significados y deseos compartidos. “Es un homenaje al legado y la visión de permanencia que buscamos en EME. Ahora es nuestro turno de empezar a construir los próximos 150 años de marca”, apuntaba el alicantino Conra Martínez, uno de los fundadores de la firma, que ha conquistado a las generaciones más jóvenes a golpe de diseños vitalistas y ediciones limitadas. Es el caso de esta colaboración: únicamente se han confeccionado 100 camisetas y solo podrán conseguirse en un evento que tendrá lugar el 4 de octubre en El Internacional, el nuevo sitio de moda de Madrid. A través de sus redes sociales, EME Studios irá revelando en los próximos días cómo conseguir la invitación.

El original diseño de esta alianza, pensada por EME Studios y el director creativo Lucas Moreno Soriano, está cargado de significado. ¿Qué puede haber más gezelligheid que una camiseta de facciones futbolísticas? La relación entre el deporte y la moda siempre ha sido muy estrecha –parte de los esenciales de nuestro armario procede del terreno de juego–, como también lo es la relación entre Heineken® y la cultura futbolera. “Estas nuevas camisetas también hablan de nuestro compromiso con los buenos momentos, el disfrute y el deporte. En este caso, en forma de diseño vintage con el fútbol como protagonista”, apuntaba Lourdes Díaz de la Hera, responsable Heineken en España, que lo considera también una oportunidad para acercarse a las nuevas generaciones.

Porque esta camiseta, con los colores y el logo de la marca de cerveza en el corazón del diseño, simboliza el sentimiento de comunidad y reconocimiento que surge entre las aficiones. La ilusión y los nervios compartidos, el sentir las victorias como propias. El mismo sentimiento identitario que buscan también las nuevas generaciones en la ropa. Con prescriptoras como la supermodelo Bella Hadid o la cantante Dua Lipa, es natural que los centennials se hayan convertido en los mejores embajadores de la tendencia blokecore. Un término acuñado por el TikToker estadounidense Brandon Huntley que, curiosamente, procede de la jerga inglesa (bloke significa compañero) y se asienta en su carácter nostálgico y su interés por la estética vintage.

Para Heineken, que estas camisetas, que reviven la gloria deportiva de las décadas de los ochenta y noventa, se hayan convertido en la pieza más especial del armario juvenil, tiene otro significado más: la importancia que el pasado tiene en nuestra historia e identidad. Que la marca haya recuperado también su icónico lema ‘Piensa en verde’ no se debe a un ejercicio de nostalgia, sino a una celebración de su legado y actitud positiva. Una forma de ver la vida que, desde diferentes perspectivas, comparte con EME Studios. ¿Su estandarte? La camiseta más especial de la temporada.

Heineken® recomienda el consumo responsable.