Siedrés x Mango: el reto entre lo nicho y lo ‘mainstream’

Siedrés es un pequeño pueblo costero con casas tradicionales y muchos kilómetros de playa en el que el tiempo discurre lentamente. No está en los mapas, pero sí en la mente de la diseñadora turca Ceylin Turkkan Bilge, que decidió crear toda una geografía imaginaria para su marca “y que fuera más que un nombre. Cuando estábamos buscando cómo llamarla nos dimos cuenta de que queríamos hablar de esa idea del viaje, el encanto, la serenidad y la nostalgia de los pueblos mediterráneos”, explica. Fue durante el confinamiento cuando Ceylin decidió emprender junto a su pareja con un proyecto de prendas artesanales y coloristas que evocan un verano eterno. “Lo hicimos por necesidad y por oportunidad. Con todo el mundo comprando online, quisimos buscar nuestro propio entorno digital ofreciendo algo auténtico”, rememora. Siedrés ahora vende en más de una veintena de puntos de venta físicos en todo el mundo y sus prendas están en los vestidores de Hailey Bieber, Emily Ratajkowski o Amelia Windsor, “lo que ha significado un tremendo empuje para nosotros”, comenta Ceylin, “cuando la gente ve nuestra ropa en sus famosas favoritas aumenta mucho el interés en nuestras colecciones y crecen las ventas”.

Ceylin tuvo claro que sus productos iban a poner en valor la artesanía turca, uno de los países con una industria textil más pujante, aunque en su mayoría produzcan para otros países. “Preservar nuestra herencia es fundamental. Siempre trabajamos con artesanos locales, algunos de hecho utilizan técnicas centenarias de tejido o bordado. Tanto las materias primas como la producción es turca, e intentamos que se lleve a cabo en talleres pequeños, para que además de apoyar la economía, tengamos garantías de que son productos auténticos”, asegura.

Desde el 6 de junio, Siedrés ha dado otro paso de gigante: sus prendas estarán disponibles en Mango. La firma turca se ha aliado con la multinacional catalana para crear una cápsula de prendas veraniegas con las flores, estampadas, bordadas o en 3D, como protagonistas: “Colaborar con ellos nos ha supuesto múltiples ventajas, no solo visibilidad y alcance de audiencias mayores, sino también en lo que respecta a los recursos, de su capacidad de producción a su experiencia en marketing”, afirma la diseñadora. “Cada pieza cuenta una historia de escapismo veraniego. Desde los tonos de las aguas azules hasta las intrincadas texturas de la flora bañada por el sol, cada detalle fue meticulosamente seleccionado para evocar una sensación de pasión por los viajes y aventuras estivales”.

Para Mango esta colaboración supone su segunda alianza con una firma nicho (la primera fue con la californiana SimonMiller, el pasado verano). Desde hace dos años, el emporio catalán lanza cápsulas para elevar su identidad y hacerla coincidir con las dinámicas de mercado de las firmas de lujo. Hasta la fecha ha codiseñado colecciones junto a varias influencers, y el pasado abril lanzó una cápsula junto a Victoria Beckham. Su alianza con firmas jóvenes y digitales como Siédres, es su forma de atraer con una propuesta de valor a la generación.