Llega (por fin) un anuncio de depilación en el que las mujeres tienen vello

«Pelo. Todo el mundo lo tiene, incluso las mujeres». Este es el lema de la nueva campaña de Billie, una marca de rasuradoras femeninas que ha hecho algo insólito para sus competidoras: mostrar a las mujeres con vello depilándose de verdad. Mientras que los anuncios de este tipo de productos siguen apostando por piernas ultrasuaves que deslizan con facilidad la cuchilla sobre la piel sin rastro de pelo con el que acabar, el vídeo de Billie presenta a varias mujeres con vello en las axilas, en las piernas, en la parte inferior del vientre y hasta en los dedos de los pies. Un anuncio realista en el que se observa el verdadero resultado de la depilación y se normaliza el vello corporal femenino.

Billie, campaña depilación femenina | S Moda

Por contradictorio que parezca, mientras que firmas de moda como & Other Stories o Filles à Papa han presentado a sus modelos con las axilas sin depilar y celebrities como Paris Jackson, Madonna o Lola Kirke han posado en numerosas ocasiones haciendo gala de su vello, las marcas de productos específicos se niegan a mostrarlo en sus anuncios. Pasar de la depilación ha dejado de ser escandaloso (aunque Internet se empeñe en decir lo contrario), pero sigue siendo tabú en las campañas publicitarias de las firmas de cuidado personal. La industria de la belleza, defensora empedernida de lo tradicionalmente considerado como bello, prefiere mostrar el resultado de sus tratamientos sin enseñar el ‘antes’: glúteos perfectos aplicándose una crema anticelulítica o chicas ultradepiladas que se empeñan en fingir el rasurado.

Billie, que se autodefine como ‘la nueva marca corporal’, es una startup americana que nació en noviembre de 2017 como respuesta femenina a Dollar Shave Club, la empresa especialista en afeitado que Unilever adquirió en 2016 por mil millones de dólares. La marca ha logrado hacerse un hueco en el mercado vendiendo cuchillas para mujeres y productos de cuidado personal por suscripción. El kit básico cuesta 9 dólares (menos de 8 euros) y entregan a domicilio los recambios según la frecuencia de reposición seleccionada. La empresa lucha contra el ‘pink tax’ o tasa rosa, el impuesto que las mujeres pagan por ciertos productos de higiene por el mero hecho de serlo. Sus precios son más baratos que el de otras cuchillas femeninas e iguales a los que ofrecen las empresas de afeitado masculino por suscripción. Además, donan el 1% de todos sus ingresos a organizaciones feministas como Every Mother Counts, que trabaja para que el embarazo y el parto sean seguros para las mujeres de todo el mundo.

Puede resultar llamativo que una empresa que se dedica a acabar con el vello femenino sea, al mismo tiempo, defensora de normalizarlo. Tal y como se puede leer al final del vídeo, su lema es «si quieres depilarte, aquí estamos». Como opción y sin presiones. Porque es tan feminista depilarse como no hacerlo, pero lo que no ayuda a las mujeres es ocultar su realidad: su vello, sus curva o su celulitis. Por eso las protagonistas de su campaña son chicas elegidas vía Instagram con todo tipo de cuerpos y abundante vello a lo largo y ancho de los mismos. La empresa ha cedido las fotografías del proyecto, disparado por la fotógrafa Ashley Armitage, a una agencia de stock fotográfico gratuito para que puedan ser utilizadas libremente.

Teniendo en cuenta que Cardi B fue juzgada en Instagram por mostrar una imperceptible pelusilla en su zona abdominal y que el ansia de viralidad de muchas publicaciones sigue colocando en los titulares a las mujeres que pasan de la depilación, aún queda un largo camino para normalizar el vello femenino. Una axila peluda ni siquiera debe interpretarse como acto de osadía, ni rebelión. Pero la primera campaña publicitaria de una marca de cuchillas que decide mostrarla en primer plano sí es un hito para acabar con el tabú.