Chica besa a chica (por contrato)

En el último anuncio de maquillaje de Yves Saint Laurent aparece Cara Delevingne a punto de besar a la modelo Ondria Hardin. La escena podría resultar llamativa si no tuviese tantos puntos en común con otras campañas que cada vez más juegan con el idilio entre dos chicas, como la de Miu Miu con Léa Seydoux y Adèle Exarchopoulos, las protagonistas de la explícita (e intimista) cinta La vida de Adèle, Palma de Oro en la última edición de Cannes.

El pseudolesbianismo, que también hemos visto recientemente en pasarelas y editoriales de revistas, forma parte del léxico comercial de la moda tanto como las bocas orgásmicas para vender pintalabios. ¿Tiene sentido que el sexo (figurado) entre mujeres siga resultando chocante, provocador o como mínimo comercial en 2014? Según Marcie Bianco, profesora y periodista de la web After Ellen, que se define como una «intelectual queer», «estas producciones surgen de estudios de mercado, y en esta industria el que manda es un dólar blanco, masculino y heterosexual».

La modelo Ondria Hardin posa junto a la top inglesa Cara Delevingne en la campaña de belleza de verano 2014 de la firma Yves Saint Laurent.

Yves Saint Laurent Bleus Lumière summer 2014

Para Bianco, estas campañas poco tienen que ver con el público femenino al que supuestamente se dirigen, y menos aún con el lésbico. «Son para los que componen eso que llamamos la mirada masculina». Y, sin embargo, a pesar de todo eso, no le resultan irritantes. «Entiendo las necesidades del mercado. Y además pienso que es importante ver lesbianas, aunque sean falsas, retratadas como femeninas y estilosas. Nuestra cultura está demasiado saturada de mujeres masculinas y transgénero». En ese punto coincide con Andrea Ferrer, la directora de la revista de estilo de vida para mujeres Ponytale: «El sexo, sea hetero, lésbico o gay, vende. Me parece muy bien que las grandes marcas pongan a dos mujeres besándose, y es muy importante alejarse del rollo panfletario político con el que siempre se nos ha identificado a las lesbianas».

‘Casting’ viral. Lo curioso de la campaña de Delevingne es que esta mantiene ahora una (muy publicitada) relación con la actriz Michelle Rodríguez. «Forma parte del marketing y a ella seguramente le habrá parecido divertidísimo», opina Ferrer. Y se pregunta: «¿Acaso justifica David Beckham su heterosexualidad cuando anuncia calzoncillos de H&M?». Bianco le saca más punta: a quien mira Delevingne no es a su supuesta amante, sino a la cámara; igual que Kate Moss y Rihanna en la portada de V (2013). Y el narcisismo es seguramente la orientación sexual que mejor entiende la moda.

Coco Rocha (con pitillos) baila junto a otra modelo en Gaultier.

Cordon Press

Las fotos de dos mujeres en actitud lésbicas son muy recurrentes en la moda… y en las redes, donde tops como Miranda Kerr se apropian del denominado lesbianismo chic.

Mert Alas y Marcus Piggott para Love

«Te enamorarás de ti misma una y otra vez» fue el lema de la polémica campaña de belleza de los grandes almacenes Harvey Nichols (2012).

Harvey Nichols