La razón por la que es tan importante que Chopard utilice únicamente oro 100 % ético

En la alta relojería, el lujo es directamente proporcional a la cercanía. Desde hace décadas las grandes relojeras compiten por controlar todos los eslabones de la producción, y cada nueva incorporación es un logro. Así, el anuncio de que desde julio Chopard utilizará en sus piezas solo oro 100 % ético y responsable (es decir, trazable y regulado por organismos internacionales) no solo marca un hito para la marca, sino también un nuevo estándar para el sector. La firma se unió en 2017 a la Asociación Suiza del Oro Responsable (SBGA). Este compromiso afecta a las condiciones de trabajo de los artesanos de la minería y forma parte del viaje hacia el lujo sostenible que la casa suiza emprendió hace 30 años. “Es un compromiso atrevido, pero un compromiso que tenemos que asumir si lo que queremos es marcar una diferencia en las vidas de las personas que hacen que nuestro negocio sea posible”, explica Karl-Friedrich Scheufele, copresidente de Chopard. El futuro es de los valientes.