¿De qué sirve triunfar en YouTube?

A Felix Kjellberg se le considera el sueco más influyente del mundo, a veces, y el mayor éxito que ha dado jamás YouTube, siempre. Este hombre, más conocido por su nombre en la plataforma de vídeos, Pewdiepie, tiene 31 millones de seguidores pendientes de su canal. El triple de la población de su país. Más que nadie en la corta historia de la web. Pero esto no quiere decir que Kjellberg esté contento con el lugar que tanta visibilidad le ha dado. No mientras esté a la merced de agencias dedicadas a explotar y gestionar éxitos como el suyo (redes multicanal).

“Estas empresas se gestionan de una manera increíblemente pobre. Es vergonzoso”, comentaba hace poco este joven de 24 años. Tiene un contrato con Maker Studios, que controla 55.000 canales y por el que hace poco Disney pagó 750 millones de euros. Sin embargo, su compromiso termina en diciembre y Pewdiepie ha planteado la posibilidad de crear su propio proyecto para ayudar a sus compañeros.

Este youtuber comenzó a subir videos de sus partidas de videojuegos en 2009. Desde entonces su popularidad no ha hecho más que crecer. Tanto que aunque no existan intermediarios ni patrocinadores entre él y sus suscriptores, es inevitable que los juegos que cita en sus vídeos se conviertan en un éxito. “Yo solo quiero jugar, no quiero influir en las ventas”, aseguraba. El pasado año, solo en publicidad, Pewdiepie generó más de 3 millones de euros, según The Wall Street Journal.

Es quizá el paso más grande que se haya dado en tiemos recientes para desarrollar el concepto de estrellato en YouTube. Los intermediarios y los medios tradiiconales suelen llevarse mal con la mayor plataforma de vídeos de la Red. Así como en los medios tradicionales y en las demás redes sociales un famoso puede saltar de una plataforma a otra, los mayores iconos de esta web se dividen en dos. Por un lado los que son icónicos pero solo dentro de los confines de YouTube, como es el caso de Pewdiepie. Y por el otro, los que lograron traducir el éxito de un vídeo puntual –un vídeo, no una persona– y gozaron de popularidad hasta que el publico se cansó del Friday de Rebecca Black o el Call me maybe de Carly Rae Jepsen.

Si Kjellberg sigue adelante con su plan, YouTube se confirmará como una comunidad un poco más cerrada; una que no necesita la ayuda del único intermediario que había aceptado hasta ahora para funcionar (las redes multicanal). Y una cuyos usuarios pueden recibir un contrato y cobrar por el éxito de sus vídeos, y ese número no ha parado de crecer. El paso año, aumentaron un 220% los usuarios que ganaron más de 7.500 dólares anuales, según la propia web. La empresa también afirma que existen en EE UU varios youtubers cuyos ingresos anuales superan el millón de dólares (735.000 euros). Si de verdad se elimina este intermediario, la monarquía de YouTube subirá de nivel. Y toda la gente que sigue será los grandes beneficiados del nuevo régimen.

El rubius

Es el máximo representante de este fenómeno en España. Tiene 24 años y 8,5 millones de suscriptores. Al igual que Pewdiepie comenzó a subir vídeos de las partidas que jugaba. Este año, Rubius sacó a la venta un libro llamado El libro troll que vendió 40.000 ejemplares en dos meses. También está participando en la grabación de la voz de un personaje para un videojuego y es uno de los numerosos cameos de la quinta entrega de Torrente que se estrenó el pasado viernes.

HolaSoyGerman

Es el youtuber más popular de Latinoamérica. Este chileno, también de 24 años, comenzó a subir sus reflexiones humorísticas sobre la vida en 2011 y, hoy en día, cuenta con 19,5 millones de suscriptores. Su fórmula parece simple. Elegir un tema (los profesores, el fin del mundo o las indirectas) y grabar un monólogo de unos cinco minutos sobre el tema. Germán vive ahora en Los Ángeles a donde se ha trasladado con el objetivo de convertirse algún día en actor.

Smosh

Esta pareja de youtubers californianos, formada por Anthony Padilla y Ian Hecox, controla uno de los canales más veteranos de la plataforma. Smosh se creó en 2005 y ahora cuenta con casi 20 millones de suscriptores. La última aventura en la que han decidido embarcarse estos jóvenes de 27 años es la de rodar una película. Lo único que se sabe sobre el proyecto es que la pareja se interpretará a si misma. “Tendremos que aprender a actuar”, confesaba Padilla en una entrevista para la web estadounidense Variety.

YellowMellow

Es la youtuber con más seguidores de España. Estudió Comunicación Audiovisual por lo que lo de hacerse un canal en YouTube parecía algo inevitable. Tiene casi medio millón de suscriptores y tres canales en los que reparte sus hobbies: los monólogos sobre las situaciones cotidianas, la música y los videojuegos.