Desde la respuesta a un mail en cadena hasta la ONU

La campaña 'Pastillas contra el dolor ajeno' permitió a Jorge Martínez dedicarse exclusivamente a la comunicación social. Nos guía en un repaso por los proyectos que ha lanzado desde 2011 y en los que está trabajado.

Fundación Vicente Ferrer

"Con la fundación lancé el año pasado la Sociedad Cooperactiva (sic). Ellos tienen un proyecto que se llama De mujer a mujer, que permite a españolas e indias establecer un vínculo empresarial. Con tu contribución económica haces que pueda comprar una vaca, una máquina de coser... Elegimos profesionales españolas que son ejemplo a seguir, luchadoras: la periodista Ana Pastor; la cantante Luz Casal; la campeona paralímpica de natación Teresa Perales; la presidenta de Microsoft España, María Garaña; la directora de Facebook España, Irene Cano... Nos las llevamos a India, grabamos un documental con ellas y me permitió conocer la labor de la fundación, que me pareció flipante. Hemos establecido una relación con mucha química".

"Además, aprovechando la TV Movie con Imanol Arias, con el concepto del apadrinamiento, nos inventamos la idea de que somos la llave que puede cambiarlo todo. Se me ocurrió porque las llaves que usan en la fundación allí es muy bonita. Encargamos una copia exacta y la hemos puesto a la venta en una red de copisterías por toda España a 2,90 euros. Te identifica como colaborador y cada vez que abres la puerta de tu casa te estás dando cuenta de que con una acción puedes cambiar la realidad. Y la verdad es que marcha bien".

Save the children

"En noviembre lanzaron su informe sobre la pobreza infantil en España. Era dramático: 2,5 millones de niños viven en riesgo de pobreza y exclusión social. No hay drama más importante que ese. Muchas veces los estudios son fríos, son números, y nos pusimos a trabajar con ellos en una campaña que le diese un foco de atención. Bajo el concepto a mí quién me rescata mostramos que un drama de esa magnitud está ocurriendo al mismo tiempo que se salva al sistema financiero. Con esa idea motamos una campaña con un poco de mala hostia para generar en el espectador rabia. No hay valoraciones. Lanzamos un dato de la situación de estos niños y uno sobre el rescate al sistema financiero. Intenta encabronar y que la gente presione a sus gobernantes".

Paz y desarrollo

"Es un caso con el que estoy especialmente satisfecho. Es una ONG muy pequeña y desconocida. Trabajan con mujeres en Asia e intentan mejorar su situación, el empoderamiento en unas zonas tradicionalmente machistas y patriarcales. Queríamos lanzar un proyecto con pocos recursos poniendo en valor que hay mujeres que consiguen romper ese círculo que las condena a la invisibilidad. Cuando una persona tiene una vida memorable, interesante, digna de ser contada, se  publica su biografía. Estas mujeres son lo contrario a una celebridad. Queríamos editar la primera serie de biografías en progreso, inacabadas. Hablamos con cinco escritoras (Almudena Grandes, Ángeles Caso, Carmen Posadas, Mara Torres y Rosa María Calaf) y les propusimos que escribieran el primer capítulo de la vida de estas mujeres. El resto del libro está en blanco. Simboliza todo lo que está por ocurrir. Es una fuerza conceptual muy poderosa. Están en las librerías la Central de Madrid y Barcelona y estamos en conversaciones con Amazon".

Medicos sin fronteras

"Desde 'Pastillas' he realizado dos más. Una es Ser humano salva vidas, jugando con las palabras; creo que era una manera muy potente para despertar la empatía. Puedes ayudar a aliviar una realidad. Es una campaña que ha tenido poca visibilidad, pero que tiene una carga emocional potente. También montamos una web basada en crowdfunding, cuyo objetivo era salvar vidas. Hemos completado los cuatro proyectos".

El aguinaldo de Nadia

"Un amigo me contó el caso de Nadia, el típico mail de una enfermedad rara que recibes muchas veces. Pero era un remitente de confianza, me sentí identificado porque tengo una hija de una edad parecida. Es un mal incurable, y cada vez que opera a su hija, el padre compra tiempo. La niña necesitaba 45.000 euros para una operación urgentísima. Vinculé a una productora de Barcelona, a músicos… Pensé que los niños en Navidad cuando quieren dinero piden aguinaldo y me parecía divertido que la niña pidiese un aguinaldo de 45.000 euros. En el spot grabamos una versión de All you need is love y logré que la pequeña fuera noticia en todos los medios, cuando casos de estos hay muy a menudo. Pero, con ese punto cultural, conseguimos en una semana 150.000 euros. El padre pudo operar a su hija y como sobró dinero ayudamos a otros niños y financiamos proyectos de investigación sobre la enfermedad. Además, le encargué a Marisa López Soria que escribiera un cuento sobre esta historia y queremos seguir recaudando fondos para continuar ayudando a estos menores. El círculo se cerraría".

Oceana

"Estamos trabajando en dos propuestas muy incipientes. El CEO de Oceana ha escrito un libro que se llama La proteína perfecta en el que plantea que en los próximos años casi la mitad del planeta recibirá su única fuente de proteínas del mar y que, si no dejamos de dañar los océanos, se quedará sin ella. Lo que hace falta es que la gente lo lea. El proyecto consiste en que los 10 mejores restaurantes del mundo no incluyan pescado en el día de los océanos y que el libro forme parte del menú degustación. Ellos serán los que inicien una campaña de repercusión sobre este libro, que incluirá una campaña online para que todo el mundo pueda comprar una versión. Del segundo proyecto todavía no puedo hablar".

ONU

"Estamos trabajando desde hace tiempo en un proyecto que se llama Eight. Queremos publicar ocho libros con ocho escritores de renombre a nivel mundial sobre cada uno de los Objetivos del Milenio. Falta la aprobación financiera, pero es un proyecto complejo, a largo plazo".