Prisa Media prevé apoyar su crecimiento en la confianza, la expansión en América, las nuevas audiencias y la publicidad digital

Pilar Gil, CEO de Prisa Media y vicepresidenta de Prisa, ha desgranado este martes el plan estratégico de la compañía en el Capital Markets Day (CMD) de Prisa, bajo los parámetros de crecimiento y responsabilidad. En su presentación ante inversores y analistas, la ejecutiva ha destacado que la compañía cuenta con la plataforma líder mundial de medios en español para noticias, deportes, música y entretenimiento, además de recordar que Prisa, editora de EL PAÍS, tiene marcas centenarias volcadas en la información y en la defensa de la verdad, con más de 1.800 periodistas de un total de 3.600 empleados con los que cuenta la firma.

Prisa Media se ha marcado como objetivo alcanzar en 2029 unos ingresos de 520 millones de euros, frente a 438 millones en 2025, con un ebitda de 74 millones (58 millones el pasado ejercicio) y un cash flow operativo de 25 millones. En términos de rentabilidad, el margen de ebitda aumentará de 10,9% al 13,2%.

La ejecutiva ha destacado la previsión de suscriptores de EL PAÍS, que pasa por alcanzar los 800.000 en 2029, frente a los 451.000 registrados a la conclusión de 2025. Además, ha ensalzado el liderazgo del periódico, que este año 2026 cumple precisamente 50 años.

En este sentido, Pilar Gil ha explicado que el modelo de suscripción diversifica las fuentes de ingresos y fortalece la relación con los lectores, a la vez que ofrece un entorno seguro para la marca a los anunciantes. “Desde su lanzamiento en 2020, EL PAÍS ha crecido rápidamente y ahora está bien posicionado para expandirse aún más en el mercado global”, ha señalado la ejecutiva, precisando que la tasa de churn (cancelación de suscripciones) es de las más bajas de los grandes diarios mundiales.

En relación a la estrategia, el plan activa seis ejes, organizados en cuatro verticales. El primero es la confianza, según Gil, porque, ahora más que nunca, los ciudadanos necesitan y buscan contenido de calidad. El segundo es la expansión en América, por el compromiso de la empresa con las democracias del continente. La compañía está buscando también una oportunidad en la comunidad hispana de Estados Unidos. En tercer lugar, la búsqueda de nuevas audiencias para ampliar las existentes y llegar a los más jóvenes. Para conseguirlo, la empresa ha trazado un cuarto eje, que pasa por poner el foco audiovisual y multiplataforma en los sites propios y en redes. El quinto es maximizar la publicidad digital, y enriquecerla con data, mientras que el sexto implica seguir avanzando en un modelo de ingresos más diversificado, que garantice una “empresa más sostenible”.

A su vez, los cuatro verticales son información, deportes, música y estilo de vida, apoyados en la fuerza de las marcas globales, como EL PAÍS, AS y LOS40, y en la capacidad de llegada local de otras marcas como la Cadena SER, Caracol o WRadio. Este escenario implica impulsar todavía más el área de hard news, establecer alianzas con partners estratégicos (AS, por ejemplo, ya emite en Claro TV con llegada a 90 millones de suscriptores; y Caracol Radio ya se escucha en EE UU), ser más eficientes y activos en redes sociales, y generar experiencias y eventos en vivo para usuarios de todas las edades en España y en América.

Gil también ha reivindicado el uso de la inteligencia artificial como ayuda al enriquecimiento de los contenidos, a la mejora en la productividad y la optimización de campañas. “Tenemos ya en marcha múltiples casos de uso que operan sobre una plataforma propia y muy robusta”, ha aseverado.

Al mismo tiempo, Gil ha indicado que la compañía va a buscar más eficiencias para ser más rentables. “Estamos optimizando frecuencias, desarrollando talento e integrando parrillas de programación y salas de redacción, fusionando las operaciones de radio en Colombia y agilizando procesos con el apoyo de IA”, ha apuntado la directiva, quien ha añadido que la empresa también apostará por la licencia de programas claves para el mercado hispano de EE UU, con el acuerdo con SBS.

Por áreas, la responsable de Prisa Media ha destacado que en el área de información se contemplan unos ingresos de 338 millones de euros en 2029 (289 millones en 2025), por 60 millones en el segmento de deportes, 107 millones en el ámbito de la música, 15 millones en estilo de vida.