Álex Benlloch (Nude Project): “Mi madre nunca había estado tan orgullosa como el día en el que Madonna vistió nuestra ropa”

El amor de este joven por el emprendimiento comenzó en la adolescencia gracias a su admiración por la cultura americana. Álex Benlloch (Burgos, 24 años) creó la marca Nude Project junto con su amigo Bruno Casanovas hace cinco años. El corazón del negocio se encuentra en Barcelona y en sus oficinas se respira juventud y un ambiente familiar entre los compañeros, ya que casi ninguno supera los 40 años. La idea de este proyecto de moda comenzó con la venta de bikinis en la residencia universitaria y con la venta de camisetas a sus amigos. Cinco años después, han inaugurado su séptima tienda en Europa, esta vez en Ibiza, y artistas como Madonna, Aitana, Quevedo o Rauw Alejandro visten la marca. Benlloch, con padre abogado y madre dueña de una farmacia, duerme bien y apenas tiene estrés, aunque eso no quita que esté obsesionado con su trabajo. Facturaron 26 millones de euros en 2023, pero esto es tan solo el comienzo de una travesía en la que el marketing juega un papel fundamental.

Pregunta. ¿Qué le diría a esas personas que dicen que lo que habéis conseguido ha sido con el dinero de vuestros padres?

Respuesta. Les diría que los entiendo. Si a mí me contasen nuestra historia, tampoco me la creería. El crecimiento que hemos vivido estos últimos años ha sido una locura. Pero solo hay una verdad, empezamos con 600 euros.

P. El público está enfocado a gente joven, pero los precios de las prendas son elevados para sus bolsillos. Por ejemplo, una camiseta cuesta 40 euros

R. Es muy bonito ver la ilusión con que la gente joven viste nuestras prendas gracias a que se las han regalado o han ahorrado con su primer sueldo. Esto conlleva una responsabilidad porque tenemos que ofrecer el mejor producto posible y, dentro de que no somos una marca de lujo, lo que sí intentamos ofrecer es que la calidad sea lo más cercana al lujo.

P. Los artistas visten la marca, ¿cómo lo consiguen?

R. Cada uno de los artistas tiene su propia historia y cada cual más rocambolesca. Nunca mi madre había estado tan orgullosa como el día en el que Madonna vistió de Nude Project. Los artistas conectan con nuestro mensaje y ellos son nuestra máxima inspiración porque son los que definen nuestra cultura. Lo que me genera una ilusión tremenda es pensar en que podemos crear una relación con estos artistas como vínculos históricos como la que existe entre Michael Jordan y Nike.

P. ¿Es difícil emprender en España?

R. Creo que es difícil emprender en general. Pienso que en España se podrían facilitar las cosas para que los jóvenes pudieran emprender, por ejemplo, la cuota de autónomos cuando se empieza es algo que no tiene sentido. Más allá de eso, creo en quien tiene ilusión, quien le echa ganas y quien confía en sus ideas y en su proyecto y lo tiene claro, sea en España o en China.

P. ¿Quién es su inspiración en el sector empresarial?

R. Nos inspira el fundador de Apple, Steve Jobs, por su capacidad de moldear la realidad o Phil Knight, fundador de Nike, por esa mentalidad de nunca rendirse. Amancio Ortega también es un referente.

P. ¿Y en la moda?

R. La marca francesa Jacquemus y su fundador Simon Porte. Ha construido un universo precioso en torno a su marca.

P. ¿Cómo es la competitividad al ser la marca líder?

R. No pienso mucho en la competencia y no creo que sea negativa porque nos ayuda a abrir una industria muy bonita como es la moda. Como dijo Thomas Meyer, fundador de Desigual,“la competencia nunca es mala; si va delante te va enseñando el camino y si va detrás, te aprieta las tuercas”.

P. Desconoce el fracaso en el negocio, ¿teme que llegue ese momento?

R. Desde fuera, todo puede parecer muy bonito, pero en estos años hay muchas cosas que no han salido como esperábamos. En los inicios, me equivoqué en una producción de sobres y perdimos 4.000 euros. Ese dinero, entonces, era el equivalente a que ahora perdiéramos 400.000 euros. Pero el fracaso forma parte del camino.

P. ¿Qué papel tiene Bruno Casanovas en Nude Project?

R. Somos el yin y el yang y nos complementamos a la perfección. Es un genio creativo y siempre hemos buscado el entendimiento y un objetivo común. Sin él, este proyecto no hubiera existido. Estuvimos muy conectados desde el principio y ojalá poder trabajar toda mi vida a su lado.

P. Ha ganado mucho dinero con la empresa, ¿se ha dado algún capricho?

R. Invitar a mis amigos a la Feria de Sevilla

P. Creó hace dos años el podcast de Nude Project donde ha entrevistado tanto a emprendedores como artistas... ¿Por qué nació esa idea?

R. Es un producto de marketing y entretenimiento. Es el vehículo perfecto para conectar con nuestro público. Es importante dar espacio a artistas como el fundador de Glovo o el de Scalpers y a deportistas como Carlos Sainz Jr. y João Félix para poder inspirar a más gente a emprender, al igual que me inspiraron a mí los artistas americanos.