Selecciona Edición
Entra en EL PAÍS
Conéctate ¿No estás registrado? Crea tu cuenta Suscríbete
Selecciona Edición
Tamaño letra
EP Pantallas BLOGS Por CHIQUI DE LA FUENTE
MEDICAMENTOS

Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico

Intentar que en la farmacia se vendan tus productos y no los de la competencia hace que los laboratorios apuesten por algo que antes no necesitaban: la publicidad

Clínica Lata Patil. ¿Puedes medicarte tú mejor que tu doctor? La automedicación puede poner tu vida en peligro. Toma siempre las medicinas solo después de consultar con tu médico". Agencia R&P Advertising, India Ampliar foto
Clínica Lata Patil. ¿Puedes medicarte tú mejor que tu doctor? La automedicación puede poner tu vida en peligro. Toma siempre las medicinas solo después de consultar con tu médico". Agencia R&P Advertising, India

Empresas farmacéuticas hay unas cuantas, y remedios para el mismo dolor uno por cada marca del sector. Esto hace que primero no sepamos discernir cómo se llama lo que necesitamos, ya que todos los medicamentos se llaman de forma parecida (xxxina, xxxxxtil o xxxxeno), En segundo lugar, tampoco conocemos cuál es el mejor entre todos los que te curan el dolor de cabeza, por ejemplo.

Aunque el principio activo es casi el mismo para cada tipo de dolencia, diversos factores hacen que los consumidores se decanten por una marca u otra: la costumbre, el sabor, la presentación, la dosificación o... haberlo visto en televisión.

Sí, ahora la publicidad forma parte de la ecuación para fidelizar a todas las personas que entran en la farmacia y tienen que elegir entre una u otra medicina. Así, los creativos se han tenido que romper la cabeza para mostrar el lado más amable de estos compuestos químicos.

Las dolencias no han de ser severas. Deben ser comprimidos, pomadas, píldoras o jarabes que no necesiten receta médica. Y el primer ejemplo es para un nebulizador nasal contra esos catarros que todo el mundo sufre. 

Nebulizador nasal Otrivin. "Pareces tonta con la boca abierta. Otrivin, el placer de respirar". Agencia Saatchi & Saatchi, Suiza.

También es corriente padecer malestares producidos por nosotros mismos, Nada mejor para explicarlo que una bonita resaca mañanera, que además puede resultar muy peligrosa para otros miembros de la casa.

Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico ampliar foto

Analgésico Alka-Seltzer. "La resaca es peligrosa". Agencia Provid, Ucrania.

Descansar bien es esencial para poder aguantar la rutina diaria, pero a veces las preocupaciones nos las llevamos a la cama y no poder dormir pone de muy mala leche. Tener a mano un remedio eficaz es un lujo.

Pastillas para dormir Fitossono. "No puedes eliminar tus problemas. Pero puede dormir bien con ellos". Agencia JWT, Italia.

Los asuntos estomacales son a menudo fuente de otros problemas que además del dolor se manifiestan tanto por arriba...

Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico ampliar foto

Colutorio Act. “El mal aliento es imperdonable”. Agencia BBDO, Puerto Rico.

... cómo por abajo.

Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico ampliar foto

Digestivo Mylanta. "Alivio de la indigestión y las ventosidades". Agencia JWT, Australia.

También hay métodos para confirmar estados, incluso para aquellos que lo deberían tener muy claro pero quieran tener una certeza "científica".

Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico ampliar foto

Test de embarazo Predictor. "Para cuando necesitas estar seguro". Agencia Etcetera, Holanda.

Tampoco los remedios contra la disfunción eréctil se escapan de este método de difusión. Sin recurrir a lo zafio se pueden hacer buenas promociones de un producto para estos menesteres.

Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico ampliar foto

Clavin Ultra. "Edición especial sin receta para combatir la disfunción eréctil". Agencia Ogilvy & Mather, República Checa.

Para terminar, recordad que los medicamentos no son accesibles a todo el mundo. Hay zonas en el mundo donde son un bien escaso, por no decir inexistente.

Lea las instrucciones de este medicamento y consulte al farmacéutico ampliar foto

ONG Médicos Sin Fronteras. "Las medicinas no deberían ser un lujo". Creación propia.

Que no las necesitemos nunca.