El festival de publicidad El Sol salta a la era digital
El festival iberoamericano de publicidad El Sol abre hoy en San Sebastián una nueva etapa marcada por el espacio digital: el mensaje ha dejado de ser unidireccional para dar cabida a la participación del consumidor. El nuevo director del certamen, el catalán Enric Pujadas, y su gerente, Carlos Rubio, presentaron ayer la progamación de esta 26ª edición, que acogerá durante tres días a publicitarios de 16 países, que acuden con un total de 2.502 piezas y campañas, un 13,1% más que el año pasado.
Pujadas explicó que se ha logrado invertir la tendencia a la baja de las últimas dos ediciones y que, aunque el sector publicitario se halla muy castigado por la crisis, resulta importante entrar ya en "una línea de crecimiento". Con todo, no se acercan aún a las cifras récord de 2008, cuando se contabilizaron 3.744 inscripciones.
España, con 1.456 inscripciones, aglutina casi un 60% de los anuncios que se distribuirán en una docena de secciones, seguida por Brasil, con 265; México, con 243, y Argentina, con 195.
Campañas, el nuevo espacio creado para dar una mayor presencia a los casos globales y premiar así las ideas por encima de los soportes, se estrena con 102 propuestas, un número similar a las piezas que se presentan en la nueva sección dedicada a las agencias que trabajan en el área de la salud.
Destaca el incremento de piezas en las secciones de Exterior (41,69%) y Marketing Directo (39,04%), así como el "notorio" aumento de las inscritas en los apartados de Publicidad y Comunicación Digital (55,66%), una de las grandes apuestas de El Sol 2011.
