Reportaje:Marcas

Puma asoma en China con las zancas de Bolt

La marca da el golpe al patrocinar a una de las estrellas de los Juegos

Amanda Mars

07 sept 2008 - 00:00CEST

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Los Juegos Olímpicos de Pekín, monopolizados tradicionalmente por las marcas Nike y Adidas, que patrocinan a la mayor parte de estrellas deportivas, han acogido el golpe publicitario de Puma. La marca alemana patrocinó al hombre más rápido del planeta, el jamaicano Usain Bolt, que en el instante en que logró un nuevo récord mundial en los 200 metros introdujo el logotipo de Puma en todas las casas del globo terráqueo. Puma viste a toda la federación jamaicana de atletismo, y aprovechó la buena racha para sacar al mercado un bolso especial "medalla de oro", mientras que el rostro de Bolt será utilizado en una campaña para el mercado chino. -

Usain Bolt posa delante del estadio olímpico de Pekín antes del comienzo de los Juegos.REUTERS

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Sobre la firma

Amanda Mars

Amanda Mars - twitter

Periodista y corresponsal económica de EL PAÍS, donde trabaja desde 2006. Empezó en la delegación de Barcelona, pasó por la sección de Economía y fue corresponsal en Nueva York y Washington (2015-2022). Fue directora de Cinco Días y subdirectora del área económica de EL PAÍS. Antes, trabajó en La Gaceta de los Negocios y en la agencia Europa Press.