La campaña "Querer comprender", de EL PAÍS, premiada
La International Newspaper Marketing Association distingue el exitoso trabajo promocional
La International Newspaper Marketing Association (INMA), una asociación internacional de marketing de periódicos, ha concedido el máximo galardón a la campaña de renovación de EL PAÍS que tenía como lema Querer comprender y que daba la bienvenida a la nueva etapa del periódico, iniciada el pasado 21 de octubre. La entrega de premios tuvo lugar en el 73º Congreso de INMA, en Beverly Hills. El spot promocional se rodó Shanghai, metáfora de la ciudad global contemporánea, y el texto era una poesía callejera que recitaba un joven.
El objetiv
o era "conceptualizar un perfil aspiracional" de lector, según los creativos de la agencia Tapsa.
A poco más de 7 meses de la campaña, EL PAÍS ha conseguido ampliar sus lectores. El Estudio General de Medios difundido en abril otorgaba a este periódico 2.336.000 lectores -la mejor marca de su historia-.
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