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EL PAÍS crece el 4% en marzo y encadena 11 meses de subidas

El periódico alcanza una difusión media de 460.102 ejemplares diarios

EL PAÍS ha reforzado en marzo su absoluto liderazgo entre la prensa española y revalidado su tendencia al alza. El periódico aumentó durante ese mes su difusión en un 4% respecto al mismo periodo del año anterior, con lo que encadena 11 meses consecutivos de subidas.

La circulación media de EL PAÍS fue en marzo de 460.102 ejemplares (19.757 más que en 2007), según los datos de la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD) hechos públicos ayer.

EL PAÍS supera por 124.188 ejemplares a 'El Mundo' en el primer trimestre

Las cifras, pendientes todavía de certificar por el organismo auditor, ponen de manifiesto el excelente arranque del año de EL PAÍS. De hecho, durante el primer trimestre ha experimentado un crecimiento acumulado del 7% (12% en enero y 4% en febrero), lo que le otorga una media de 465.457 ejemplares diarios (28.434 más que en el ejercicio anterior).

Este incremento se percibe en todos los canales, incluida la venta en quiosco, que mejora un 4% en marzo. En lo que va de año, EL PAÍS ha mejorado sus cifras en un 7%, dato que contrasta con la caída de un 4% de su principal competidor. Frente a la undécima escalada de EL PAÍS en la tabla de la OJD, este organismo pone de manifiesto un nuevo retroceso de El Mundo, que culmina un trimestre cuesta abajo. Respecto al mismo mes del año anterior, en marzo perdió un 1%, porcentaje que se une a las caídas de febrero y enero (5% y 6%, respectivamente). El Mundo cierra marzo con 363.195 ejemplares.

Si se comparan los ejemplares que se venden en el quiosco, EL PAÍS aventaja en marzo en un 30% a El Mundo (348.843 ante 268.103).

La tendencia negativa del rotativo, que edita Unidad Editorial, en lo que va de año hace que su circulación media en el primer trimestre sea de 341.270 copias, lo que significa un descenso diario de 15.331. Este recorte se produce en todos los segmentos de venta, incluido en el quiosco.

Con los datos acumulados hasta marzo, la distancia entre ambas cabeceras es de 124.188 ejemplares, lo que supone aumentar en más de 43.000 la diferencia que existía entre EL PAÍS y El Mundo hace un año.

Marzo ha sido también un buen mes para Abc, que crece el 9% y se coloca con 264.842 ejemplares, acortando distancias con el segundo clasificado. Distinto es el caso de La Razón, que rompe la racha positiva de los dos primeros meses. Se apunta una caída del 2% y firma 155.756. OJD no ofrece datos de Público.

Respecto a los rotativos catalanes, La Vanguardia cierra marzo con 214.059 (-1%), mientras que El Periódico de Catalunya culmina el mes con 164.763 (-9%). La tendencia negativa que afecta a las dos cabeceras es más acusada en el caso de El Periódico de Catalunya, que acumula un repliegue del 11% en todo el trimestre. En la misma etapa, La Vanguardia se ha dejado en el camino un 3%.

Las principales cabeceras deportivas de tirada nacional presentan su cara y su cruz. La parte positiva se la lleva As (editado por el Grupo PRISA, al igual que EL PAÍS), que experimenta una mejora de cinco puntos y acaba marzo con una difusión de 232.606 copias. La parte negativa es para Marca, que se mantiene líder pero cede el 1% y se queda con 301.758. Las cabeceras que se editan en Cataluña tienen, igualmente, suerte desigual. Sport pierde el 10% y mantiene 89.112. En el lado contrario, Mundo Deportivo gana el 5% y se coloca con 94.393.

En cuanto a los diarios económicos, Expansión continúa en primera posición, con 50.579, aunque acusa una espectacular caída del 14%. Entretanto, Cinco Días (cabecera de PRISA) se acerca a su competidor: se apunta una ganancia del 1% y concluye el mes con una circulación media de 45.248 ejemplares. Significativo es también el repliegue de La Gaceta de los Negocios, que firma 35.746 (-13%). El Economista registra 29.365 (+26%).

Los últimos datos certificados de OJD corresponden a julio de 2006-junio de 2007 y sitúan a EL PAÍS con 425.927 ejemplares, seguido de El Mundo (337.172), Abc (230.422), La Vanguardia (209.735), El Periódico (177.830) y La Razón (149.559).

* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 24 de abril de 2008