Sanidad gastará 5,7 millones en publicidad institucional

El Boletín Oficial de la Comunidad de Madrid publicaba el pasado 4 de octubre dos concursos para licitar los contratos de publicidad y creatividad de las campañas informativas de la Consejería de Sanidad, por 5,7 millones de euros, a ejecutar en 2006 y 2007.

El Partido Socialista de Madrid (PSM) denunció ayer que esto supone que la Consejería de Sanidad gastará en publicidad institucional, en lo que queda de legislatura (siete meses), aproximadamente la misma cantidad que ha invertido desde enero de 2004, a principios del mandato de Esperanza Aguirre.

"Como es habitual, el objetivo y contenido de las campañas descrito en los pliegos de prescripciones técnicas es impreciso e inespecífico", agrega un informe del grupo parlamentario socialista, que dirige Rafael Simancas. El documento también alude a la "absoluta discrecionalidad por parte de la consejería para alterar la finalidad a la que se dedica este dinero público".

La cláusula 3 del pliego de prescripciones técnicas de los contratos convocados por la Secretaría General Técnica de la Consejería de Sanidad indica: "Estas campañas son orientativas, pudiendo el director de los trabajos, cuando las necesidades de divulgación lo impongan, decidir la realización o no de alguna de las campañas enumeradas y destinar su importe total o parcial a una o varias o realizar alguna otra nueva".

"No son campañas políticas", precisaron fuentes de la consejería, que explicaron que ambos contratos van destinados a las campañas institucionales para divulgar medidas contra la ola de calor, el uso racional de los fármacos, la prevención de drogas y otros asuntos de salud pública. "El concurso es para todo el año, no sólo de aquí a diciembre de 2006, sino los 12 meses de 2007", subrayaron dichas fuentes, aunque reconocieron un incremento del presupuesto respecto a años anteriores. "Se ha decidido que había cosas que no se habían hecho en este año y debían incluirse en campañas", dijeron.

Sobre el cambio de objeto del contrato, en la consejería explican que se hace para tener la posibilidad de incluir campañas no previstas. "Por ejemplo, si hay que hacer una de la gripe aviar".