La imagen de España

Los reportajes de José Luis Barbería sobre la imagen de España -21-23 de junio- van encabezados con el logotipo de Miró, del que se ha suprimido la palabra España y que forma parte integral del mismo.

Cuando en 1983, siendo yo director general de Promoción del Turismo, acudí a Joan Miró, gracias a las gestiones del editor mallorquín Pedro Serra, solicitándole la realización del mismo, fue precisamente porque sentíamos la necesidad de superar el Spain is different.

Veintitrés años después sigue plenamente vigente, sin que haya ocurrido lo que indica Borja Puig de la Bellacasa de que "cada cambio de Gobierno supone casi empezar de nuevo".

Fue el primer logo abstracto en el mundo del turismo y ha sido imitado en numerosas ocasiones. Desde entonces, las cosas han cambiado y para bien. España es reconocida como el país europeo en el que se realiza la arquitectura más avanzada y la cocina más interesante de Europa, pero el reportaje no cita ni lo uno ni lo otro.

Como me dijo recientemente el príncipe Carlos al indicarle que lo que yo hacía era vender España para que fueran de vacaciones los británicos: "¡Ah, eso es muy fácil!".

A ver si dejamos de lamentarnos y nos quitamos los complejos del pasado, como nuestros jóvenes deportistas. La imagen de España es mucho mejor de lo que indican los reportajes, y de manera especial en el campo del turismo.