Turismo destina casi 3,5 millones a la nueva campaña de promoción

El Gobierno vasco destinará casi 3,5 millones de euros a la nueva campaña de promoción turística de Euskadi, que cerró 2005 con su máximo histórico de visitantes: cerca de dos millones. Los anuncios comenzarán a emitirse en televisión y radio y a insertarse en prensa e Internet desde el próximo lunes. Los mensajes se dirigen al mercado español, con especial acento en Madrid y Barcelona, de donde procede la mayoría de los visitantes.

La nueva campaña mantiene la marca incorporada hace seis años -Euskadi, con mucho gusto-, pero estrena lema: Disfruta del espectáculo. Euskadi, un país increíble. Los anuncios se han concebido, por tanto, como una invitación a "ver, saborear, oler, escuchar y acariciar el espectáculo para los sentidos" que es el País Vasco, con la promesa de "vivir una experiencia única en un país singular", según reza el material de la consejería de Industria, Comercio y Turismo.

La promoción llegará a los medios impresos a través de una colección de cuatro collages, en los que se muestra la oferta turística de la comunidad autónoma en un solo impacto. La combinación "mágica" de fotografías permite observar en una sola imagen escenas típicas, como un aizkolari en pleno corte de tronco, junto a iconos modernos, como el Guggenheim de Bilbao.

"La gran estrella" de la campaña es el anuncio creado para televisión, destacó ayer durante su presentación en San Sebastián la consejera, Ana Aguirre. La película, siguiendo el espíritu del collage, enseña "una Euskadi fantástica construida con los elementos de la Euskadi real". Las imágenes discurren acompañadas por un canción que, por primera vez, es en euskera, con la idea de que el espectador se ubique de inmediato.

El anuncio ha sido dirigido por el realizador Daniel Calparsoro. "Más que imágenes o lugares hermosos, hemos querido transmitir sensaciones que sólo se pueden percibir en Euskadi. No sólo son la belleza y el misterio, sino fundamentalmente nuestra propia forma de ser", sostuvo el director.

Salón Sevatur

La campaña se completará con inserciones en radio y televisión. La idea es que funcione el "boca a oreja", detalló la viceconsejera de Turismo, Koro Garmendia, por lo que en ambos formatos recurrirán a ciudadanos que han visitado el País Vasco para que cuenten su experiencia.

La promoción se realizará en televisiones de ámbito estatal y autonómico (61%), revistas (10,5%), Internet (7%), prensa gratuita (6%) y radio (3%).

El visitante que llega a Euskadi busca "un turismo de ciudad, cultural y gastronómico", aunque se aloje en casas de turismo rural, afirmó Garmendia, quien admitió que su departamento tendrá que hacer un esfuerzo para impulsar el turismo de naturaleza. Durante el pasado año, las entradas de viajeros crecieron un 4,3% y las pernoctaciones, un 5,2%. Los resultados en Guipúzcoa fueron inferiores: un 0,8% y un 2,5%, respectivamente. Aguirre restó importancia a esta diferencia y señaló que esta provincia está haciendo una lectura "un tanto victimista".

Mientras, el cuarto Salón Internacional de la Evasión y el Turismo (Sevatur) abrió ayer sus puertas en el Kursaal donostiarra con 62 expositores, en los que se mostrarán hasta el domingo los atractivos de diez países tan dispares como India, Portugal y Croacia, así como de casi todas las comunidades autónomas.