Turismo destinará 68 millones a la promoción en su plan de 2006

La Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta destinará 68 millones en 2006 para la promoción de Andalucía, en un plan consensuado con los agentes sociales en el que se dará cabida a acciones conjuntas propuestas por los empresarios. Así lo anunció ayer el titular del departamento, Paulino Plata, que presentó en Málaga el plan director de marketing para el periodo 2006-2008, junto con representantes de la patronal y los sindicatos.

De esos 68 millones, 61,3 están destinados a actuaciones dentro del plan de acción de Turismo Andaluz. Se destinarán siete millones de euros a cooperación con otros organismos, bien a dar apoyo a los patronatos de turismo provinciales (cinco millones) o a acciones de comercialización con el sector privado (dos millones), cifra que podría incrementarse en función de las solicitudes, según Plata. La mitad de los recursos irán destinados al segmento de sol y playa, aunque Plata también destacó los de turismo cultural, de naturaleza y de salud y belleza como objetivos destacados durante 2006.

El consejero destacó la flexibilidad del plan, que requerirá una inversión cercana a 200 millones de euros en tres años, para adaptarse a los cambios. Entre las estrategias que contempla el documento, se encuentran la consolidación del segmento de sol y playa, las acciones de fidelización, la diversificación de la oferta, la diferenciación de los competidores, la desestacionalización del turismo, la creación de material promocional más creativo, o la apuesta por Internet y las nuevas tecnologías.

En 2006, se prevé superar las 278 acciones promocionales, más de la mitad de las cuales (53%) están destinadas al mercado europeo, el prioritario para la Junta, mientras que el 32,2% de las acciones irán destinadas al mercado español. El plan destaca a países como Japón y China en el grupo de "intensidad promocional media". Precisamente, Plata destacó el interés del mercado asiático. Así, en 2006 está previsto editar 5,2 millones de ejemplares de 124 publicaciones traducidos a nueve idiomas, entre ellos el japonés y el chino, entre guías turísticas generales, temáticas profesionales, prácticas e informes estadísticos.