El Alto Consejo Consultivo recomienda al sector cerámico la creación de productos innovadores

El Alto Consejo Consultivo en I+D+i de la Generalitat, formado por los ganadores de los Premios Rey Jaime I, presentó ayer su informe sobre el sector cerámico en el que recoge los logros de la industria, analiza las estrategias de algunos de los competidores internacionales para sus mercados y define estrategias para mantener la competitividad. El estudio alerta sobre la cesión de la innovación a proveedores y distribuidores ajenos al sector y sugiere "incorporar la ciencia" para apostar, por ejemplo, por cerámicas antibacterianas, fotovoltaicas o electrotécnicas.

El informe, titulado Innovación en el sector de Pavimentos y Revestimientos cerámicos en la Comunidad Valenciana, achaca al sector cerámico español (del que el 90% se concentra en Castellón) el haber dejado la innovación "en manos de sus proveedores", al contrario de lo realizado por el sector en Italia, que actualmente es su principal competidor europeo. En el caso español, según indica el estudio, la innovación no sólo llega de proveedores de bienes de equipo, fritas y esmaltes, como en Italia, sino también de proveedores de diseño, distribución o consultores externos, lo que hace que las empresas españolas tengan "una posición débil en la cadena de valor".

El estudio señala la clamorosa y reiterada necesidad de que el sector debe aplicarse en los procesos de comercialización y distribución, ya que casi ninguna firma tiene una red propia y recomienda la creación de puntos de venta, la utilización de técnicos de ventas cualificados y el establecimiento de redes de distribución. En este ámbito, también advierte del "agotamiento" del modelo de "producción masiva" que está dando paso a un modelo "comercial marquista" que reclama una mayor atención a los procesos de comercialización de la producción en el exterior.

El informe también apunta que la creciente deslocalización hará todavía más necesarias las redes de distribución propias y que el traslado de la producción al exterior dejará en España "actividades de alto valor ligadas a la producción de alta calidad como son la investigación, el diseño, la innovación, la logística, la imagen de marca o la distribución".

Para este futuro que se avecina, el estudio indica que los cambios precisarán de una mayor "presencia de la ciencia en la cerámica" que "propicie innovaciones de ruptura como las cerámicas antibacterianas o las cerámicas fotovoltaicas, autolimpiantes o electrotécnicas" y da un plazo de entre tres a cinco años para que la industria cerámica "encuentre nuevas innovaciones".

El informe fue presentado por Ramón Tamames, quien aludió a la competencia china, turca o brasileña y dijo que "habría que reforzar el asociacionismo, el desarrollo tecnológico, con la introducción de medios para mejorar la calidad, tener en cuenta los nuevos retos ambientales o tener en cuenta el diseño, sin enclaustrarse en la cantera."